INHOUDSOPGAWE
Bemarking staan vandag bekend as 'n gevorderde mengsel van strategie en tegnologie, maar dit was nie altyd so nie. Die geskiedenis van bemarking soos ons dit ken het begin met 'n nederige begin om bloot goedere en dienste te probeer verkoop.
Pogings om dit te bewerkstellig is dalk so oud soos die beskawing self. Sommige meen dit het begin met die poging om goedere op 'n sekere manier vir verhandeling aan te bied. Die poging om oorredende kommunikasie vir die verkoop van goedere en dienste te ontwikkel, bestaan al sedert die tye van antieke China en Indië. Hierdie aktiwiteit is dalk nie destyds as 'n bemarkingsbesigheid erken nie, maar dit is waar die idee vir bemarking begin ontwikkel het.
Konsep van bemarking
Die idees van bemarking soos dit verstaan word. in die moderne era het gedurende die tyd van die Industriële Revolusie begin. Hierdie tydperk het oor die laat 18de eeu gestrek en tot in die 19de eeu geduur. Dit was 'n tyd van vinnige sosiale verandering gemotiveer deur innovasies in die wetenskaplike en tegnologiese industrieë.
Dit was tydens die Industriële Revolusie dat die aankoop van goedere vir 'n verbruiker makliker begin wees het as om dinge self te maak. Massaproduksie het baie nywerhede geskep wat in dieselfde poging betrokke was om in die behoeftes van 'n groeiende verbruikersmark te voorsien. Die infrastruktuur vir vervoer sowel as massamedia het posgevat. Dit het 'n behoefte geskep vir produsente om beter maniere te vind om produkte te ontwikkelklante benodig en 'n meer gesofistikeerde benadering om hulle oor hierdie kommoditeite in te lig.
Verhoogde mededinging
Vanaf die vroeë twintigste eeu tot die laat 1940's het mededinging in die sakewêreld intens geword. Die behoefte om verkope te verhoog deur bemarkingstegnieke te gebruik, het 'n noodsaaklike deel van mededinging geword. Die vermoë om 'n handelsmerk te ontwikkel en dit toepaslik te bemark, het in waarde gegroei.
Die mededinging het ook die behoefte gedryf om produksie-uitsette en markaandele binne alle industrieë te verhoog. Bemarking het begin om verspreidingsmetodes sowel as tipes verbruikerskommunikasie te beklemtoon. Die doelwit het gou geword om verbruikers te oortuig dat die goedere en dienste wat deur een maatskappy verskaf word, beter is as dié van 'n ander maatskappy wat dieselfde ding aanbied.
Bemarkingsbesigheid
Begin in die 1960's het die markte in baie nywerhede versadig geraak met kompetisie. Die behoefte om kliënte te kry en te behou, het nou spesialiste op die gebied van direkte bemarking vereis. Dit is 'n tyd toe maatskappye begin het om hele areas van hul besigheid toe te wy vir die uitsluitlike doel om 'n maatskappy se produkte of dienste te bemark.
Dit was toe bemarkingsbestuur die gesofistikeerdheid ontwikkel het wat nodig is om 'n noodsaaklike deel van besigheidsukses te wees. Bemarkingsbestuurders het by strategiese beplanning betrokke begin raak. Hulle insette was belangrik vir die bepaling van die koste, die metodes wat gebruik word omkommunikeer inligting oor produkte en dienste aan verbruikers en meer.
Strategiese Handelsmerke
Die wêreld van bemarking het gedurende die 1990's begin verander. 'n Produk of diens is geskep en 'n handelsmerk is onmiddellik ontwikkel. Maatskappye het begin besef hulle kan daarop fokus om meer produkte van hoë gehalte te verkoop en 'n beter handelsmerk vir hulle te bou. Dit het daartoe gelei dat maatskappye 'n verbetering in hul marges ervaar het, maar ook hul reputasie uitgebrei het. Dit het ook die bewustheid van die handelsmerk wat hulle geskep het, verhoog. Sommige maatskappye met 'n private etiket kon hul markaandeel met meer as 49 persent verbeter.
Internetbemarking
Met die evolusie van die web het webwerwe 'n noodsaaklike hulpmiddel vir kommersialisering begin wees. Gedurende die laat 1990's het eenvoudige maatskappywebwerwe wat teksgebaseer was, begin floreer. Hulle is aanvanklik gebruik om inligting oor 'n maatskappy se produkte of dienste te verskaf.
Namate die aantal webwerwe toegeneem het en dit moeiliker geword het om die aandag te trek op besoekers wat op die internet aangekom het, het dit nie meer goed genoeg geword om net 'n webwerf te hê nie. Jy moes aanlynbemarkingstrategieë implementeer om uit die skare uit te staan.
Die eerste maatskappy wat 'n aanlynbemarkingsveldtog gehad het, was Bristol-Myers Squibb om hul Excedrin-produk te bevorder. Die veldtog was 'n sukses, en Bristol-Myers Squibb kon tienduisende byvoegvan name op hul kliëntelys. Vandag word honderde miljarde dollars elke jaar aan die bemarkingsbesigheid bestee.
Sien ook: Skadi: Die Noorse godin van ski, jag en poetseLEES MEER: Wie het die internet uitgevind
Search Engine Optimization (SEO)
Binne die afgelope 25 jaar het die belangrikheid van die gebruik van die web en soekenjins vir bemarking dramaties toegeneem. In die begin was websoekenjins nie die doeltreffendste bedrywighede nie. Om 'n goeie posisie met 'n soekenjin te kry, was nie ingewikkeld nie. Soekenjinresultate was maklik om te verander, en die kwaliteit van die resultate was swak.
Om die beste kwaliteit resultate te verskaf, het soekenjins hul algoritmes verander. Die doel was om verwysende werwe te valideer om die kwaliteit van resultate wat deur die soekenjin verskaf word, te verseker. Dit is nou amper onmoontlik om SEO-ranglys te manipuleer. Wanneer dit probeer word, hou dit 'n maatskappy in gevaar dat hul handelsmerk se soekenjinresultate begrawe word.
LEES MEER: Die geskiedenis van webwerfontwerp
Blogbemarking
Die moderne blog het ontwikkel as 'n aanlyn dagboek. Individue sal daaglikse rekeninge van hul persoonlike lewens verskaf. Gedurende die laat 1990's het blogs 'n belangrike deel van bemarking geword. In 1999 was daar ongeveer 23 aktiewe blogs. Daar word beraam dat daar tans meer as 150 miljoen aktiewe blogs is.
Blogs is nou deel van die meeste inhoudbemarkingsveldtogte. Hulle word gebruik om inligting te verskaf, kliënt te bouverhoudings, genereer verkoopsleidrade, verhoog handelsmerkbewustheid, kry kliënteterugvoer sowel as gemeenskapsbemarking, en meer. Hulle word ook gebruik om interne en eksterne netwerke te ontwikkel vir die bou van handelsmerk- en maatskappybewustheid.
LEES MEER: Geskiedenis van e-handel
Die toekoms van bemarking
Bemarkingstrategieë het al hoe meer kompleks en fyn geword, met spesifieke aandag en verpersoonliking op elke kliënt raakpunt. Tesame met toenemende bewustheid van die sielkundige grondslae wat besoekers na kliënte omskakel (soos probleem-agitasie, die skeiding tussen kenmerke en voordele, video-getuigskrifte en sosiale bewyse) en die uitbreiding van nuwe sosiale media-platforms, is die toekoms van bemarking enigiemand se raaiskoot .
Sien ook: Septimius Severus: Die Eerste Afrika-keiser van RomeWat wel seker is, is dat bemarking soos ons dit ken, sal voortgaan om te ontwikkel en te verander, asook om 'n beduidende rol te speel in ons alledaagse lewe wat vorentoe beweeg.
