Змест
Сёння маркетынг вядомы як перадавое спалучэнне стратэгіі і тэхналогіі, аднак так было не заўсёды. Гісторыя маркетынгу ў тым выглядзе, у якім мы яго ведаем, пачалася са сціплых пачаткаў простай спробы прадаць тавары і паслугі.
Спробы дасягнуць гэтага могуць быць такімі ж старымі, як сама цывілізацыя. Некаторыя лічаць, што гэта пачалося са спробы прадставіць тавары пэўным чынам для гандлю. Намаганні па распрацоўцы пераканаўчай камунікацыі для продажу тавараў і паслуг ідуць з часоў старажытнага Кітая і Індыі. Магчыма, у той час гэтая дзейнасць не была прызнана маркетынгавай справай, але менавіта тут пачала развівацца ідэя маркетынгу.
Канцэпцыя маркетынгу
Ідэі маркетынгу ў яго разуменні у сучасную эпоху пачаўся ў часы прамысловай рэвалюцыі. Гэты перыяд ахапіў канец 18-га стагоддзя і працягваўся доўга ў 19-м стагоддзі. Гэта быў час хуткіх сацыяльных змен, матываваных інавацыямі ў навуковай і тэхналагічнай галінах.
Менавіта падчас прамысловай рэвалюцыі спажыўцу стала прасцей купляць тавары, чым вырабляць рэчы самастойна. Масавая вытворчасць стварыла мноства галін, занятых тымі ж намаганнямі, каб задаволіць патрэбы спажывецкага рынку, які расце. Развілася транспартная інфраструктура, а таксама СМІ. Гэта выклікала патрэбу ў вытворцаў знайсці лепшыя спосабы распрацоўкі прадукцыікліентам неабходны больш дасканалы падыход да інфармавання іх аб гэтых таварах.
Узмацненне канкурэнцыі
Пачынаючы з пачатку дваццатага стагоддзя і да канца 1940-х канкурэнцыя ў дзелавым свеце стала моцнай. Неабходнасць павелічэння продажаў з дапамогай маркетынгавых метадаў стала важнай часткай канкурэнтаздольнасці. Здольнасць развіваць брэнд і належным чынам прадаваць яго кошт, які вырас.
Канкурэнцыя таксама выклікала неабходнасць павелічэння аб'ёмаў вытворчасці і долі рынку ва ўсіх галінах. Маркетынг пачаў рабіць акцэнт на метадах распаўсюджвання, а таксама на тыпах зносін са спажыўцамі. Неўзабаве мэтай стала пераканаць спажыўцоў у тым, што тавары і паслугі адной кампаніі лепшыя, чым тавары і паслугі іншай кампаніі, якая прапануе тое ж самае.
Маркетынгавы бізнес
Пачынаючы з 1960-х гадоў рынкі ў многіх галінах прамысловасці стала насычана канкурэнцыяй. Патрэба заваёўваць і ўтрымліваць кліентаў цяпер патрабавала спецыялістаў у галіне прамога маркетынгу. Гэта час, калі кампаніі пачалі прысвячаць цэлыя вобласці свайго бізнесу з адзінай мэтай маркетынгу прадуктаў або паслуг кампаніі.
Гэта было, калі кіраванне маркетынгам распрацавала дасканаласць, неабходную для таго, каб быць важнай часткай поспеху ў бізнэсе. Менеджэры па маркетынгу пачалі займацца стратэгічным планаваннем. Іх уклад быў важны для вызначэння кошту, метадаў, якія выкарыстоўваюцца дляпаведамляць спажыўцам інфармацыю аб прадуктах і паслугах і многае іншае.
Стратэгічны брэндынг
Свет маркетынгу пачаў мяняцца ў 1990-я гады. Быў створаны прадукт або паслуга, і імгненна быў распрацаваны брэнд. Кампаніі пачалі разумець, што яны могуць засяродзіцца на продажы больш якаснай прадукцыі і пабудове лепшага брэнда для іх. Гэта прывяло да таго, што кампаніі адчулі паляпшэнне маржы, але таксама пашырыла сваю рэпутацыю. Гэта таксама павялічыла пазнавальнасць брэнда, які яны стварылі. Некаторыя кампаніі з прыватнай гандлёвай маркай змаглі павялічыць сваю долю на рынку больш чым на 49 працэнтаў.
Інтэрнэт-маркетынг
З развіццём Інтэрнэту вэб-сайты сталі важным інструментам камерцыялізацыі. У канцы 1990-х гадоў простыя вэб-сайты кампаній, якія былі тэкставымі, пачалі квітнець. Першапачаткова яны выкарыстоўваліся для прадастаўлення інфармацыі аб прадуктах або паслугах кампаніі.
Глядзі_таксама: Лэдзі Гадзіва: кім была Лэдзі Гадзіва і якая праўда за яе паездкайПаколькі колькасць вэб-сайтаў павялічылася і стала цяжэй прыцягнуць увагу наведвальнікаў, якія прыбылі праз Інтэрнэт, проста мець вэб-сайт стала недастаткова добра. Вам трэба было рэалізаваць маркетынгавыя стратэгіі ў інтэрнэце, каб вылучыцца з натоўпу.
Першай кампаніяй, якая правяла маркетынгавую кампанію ў інтэрнэце, была Bristol-Myers Squibb для прасоўвання свайго прадукту Excedrin. Кампанія мела поспех, і Bristol-Myers Squibb змагла дадаць дзясяткі тысячімёнаў у свой спіс кліентаў. Сёння сотні мільярдаў долараў штогод выдаткоўваюцца на маркетынгавы бізнес.
ЧЫТАЦЬ БОЛЬШ: Хто вынайшаў Інтэрнэт
Пошукавая аптымізацыя (SEO)
За апошнія 25 гадоў важнасць выкарыстання Інтэрнэту і пошукавых сістэм для маркетынгу рэзка ўзрасла. На пачатку вэб-пошукавыя сістэмы былі не самымі эфектыўнымі функцыямі. Атрыманне добрага рэйтынгу ў пошукавай сістэме не было складаным. Вынікі пошукавай сістэмы было лёгка змяніць, і якасць вынікаў была нізкай.
Каб забяспечыць лепшую якасць вынікаў, пошукавыя сістэмы змянілі свае алгарытмы. Мэта складалася ў тым, каб праверыць сайты, якія накіроўваюць, каб пераканацца ў якасці вынікаў, якія прадстаўляюцца пошукавай сістэмай. Цяпер практычна немагчыма маніпуляваць рэйтынгам SEO. Пры такой спробе кампанія рызыкуе схаваць вынікі пошукавай сістэмы свайго брэнда.
Глядзі_таксама: Поўная гісторыя сацыяльных сетак: Храналогія вынаходніцтва інтэрнэт-сетакЧЫТАЦЬ БОЛЬШ: Гісторыя дызайну вэб-сайтаў
Блог-маркетынг
Сучасны блог развіўся як інтэрнэт-дзённік. Асобы будуць штодня расказваць пра сваё асабістае жыццё. У канцы 1990-х гадоў блогі сталі важнай часткай маркетынгу. У 1999 годзе было каля 23 актыўных блогаў. Паводле ацэнак, у цяперашні час існуе больш за 150 мільёнаў актыўных блогаў.
Блогі зараз з'яўляюцца часткай большасці маркетынгавых кампаній кантэнту. Яны выкарыстоўваюцца для прадастаўлення інфармацыі, стварэння кліентаадносіны, ствараць патэнцыйных кліентаў, павялічваць пазнавальнасць брэнда, атрымліваць водгукі ад кліентаў, а таксама маркетынг супольнасці і многае іншае. Яны таксама выкарыстоўваюцца для развіцця ўнутраных і знешніх сетак для павышэння пазнавальнасці брэнда і кампаніі.
ЧЫТАЦЬ ДАЛЕЙ: Гісторыя электроннай камерцыі
Будучыня маркетынгу
Маркетынгавыя стратэгіі становяцца ўсё больш складанымі і дэталёвымі, з асаблівай увагай і персаналізацыяй да кожнай кропкі кантакту з кліентам. У спалучэнні з павышэннем дасведчанасці аб псіхалагічных асновах, якія ператвараюць наведвальнікаў у кліентаў (такіх як праблемная агітацыя, падзел паміж асаблівасцямі і перавагамі, відэаводгукі і сацыяльныя доказы) і пашырэннем новых платформаў сацыяльных сетак, будучыня маркетынгу застаецца толькі здагадвацца .
Несумненна тое, што маркетынг, якім мы яго ведаем, будзе працягваць развівацца і змяняцца, а таксама працягваць адыгрываць значную ролю ў нашым паўсядзённым жыцці.
