Агуулгын хүснэгт
Өнөөдөр маркетинг нь стратеги, технологийн дэвшилтэт холимог гэж нэрлэгддэг ч үргэлж ийм байгаагүй. Бидний мэддэг маркетингийн түүх нь зөвхөн бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ зарах гэсэн даруухан эхлэлээс эхэлсэн.
Үүнийг хэрэгжүүлэх оролдлого нь соёл иргэншилтэй адил эртнийх байж магадгүй юм. Зарим хүмүүс үүнийг арилжаанд зориулж бараагаа тодорхой хэлбэрээр бэлэглэхийг оролдсоноос эхэлсэн гэж үздэг. Эртний Хятад, Энэтхэгийн үеэс эхлэн бараа, үйлчилгээг борлуулах итгэл үнэмшилтэй харилцаа холбоог хөгжүүлэх хүчин чармайлт гарсаар ирсэн. Энэ үйл ажиллагаа нь тухайн үед маркетингийн бизнес гэж хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй байж болох ч маркетингийн санаа эндээс үүсч эхэлсэн.
Маркетингийн тухай ойлголт
Маркетингийн санаанууд. орчин үеийн эрин үед аж үйлдвэрийн хувьсгалын үед эхэлсэн. Энэ үе нь 18-р зууны сүүлчийг хамарсан бөгөөд 19-р зуун хүртэл үргэлжилсэн. Энэ бол шинжлэх ухаан, технологийн салбар дахь инновациас үүдэлтэй нийгмийн хурдацтай өөрчлөлтийн цаг үе байсан.
Аж үйлдвэрийн хувьсгалын үеэр хэрэглэгч бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах нь өөрөө хийхээс илүү хялбар болж эхэлсэн. Масс үйлдвэрлэл нь өсөн нэмэгдэж буй хэрэглээний зах зээлийн хэрэгцээг хангахын тулд ижил хүчин чармайлт гаргадаг олон салбарыг бий болгосон. Тээврийн дэд бүтэц, түүнчлэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дүүрэн байв. Энэ нь үйлдвэрлэгчдэд бүтээгдэхүүнээ хөгжүүлэх илүү сайн арга замыг олох хэрэгцээг бий болгосонхудалдан авагчдад шаардлагатай бөгөөд эдгээр барааны талаар тэдэнд мэдээлэл өгөх илүү боловсронгуй арга.
Өрсөлдөөн нэмэгдэж
20-р зууны эхэн үеэс 1940-өөд оны сүүл хүртэл бизнесийн ертөнцөд өрсөлдөөн ширүүсэв. Маркетингийн арга техникийг ашиглан борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хэрэгцээ нь өрсөлдөх чадвартай байхын чухал хэсэг болсон. Брэндийг хөгжүүлж, үнэ цэнийг нь зохих ёсоор зах зээлд гаргах чадвар.
Өрсөлдөөн нь үйлдвэрлэлийн гарц болон бүх салбарын зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлэх хэрэгцээг бий болгосон. Маркетинг нь түгээлтийн аргуудаас гадна хэрэглэгчийн харилцааны төрлүүдийг онцолж эхэлсэн. Удалгүй зорилго нь хэрэглэгчдэд нэг компанийн үзүүлж буй бараа, үйлчилгээ нь ижил зүйлийг санал болгодог нөгөө компанийнхаас илүү сайн гэдгийг ятгах болсон юм.
Маркетингийн бизнес
1960-аад оноос эхлэн олон салбарын зах зээлд гарч эхэлсэн. өрсөлдөөнд ханасан. Хэрэглэгчдийг олж авах, хадгалах хэрэгцээ нь шууд маркетингийн чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийг шаарддаг. Энэ бол компаниуд зөвхөн компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах зорилгоор бизнесийн бүх салбараа зориулж эхэлсэн үе юм.
Энэ үед маркетингийн удирдлага бизнесийн амжилтын чухал хэсэг болох боловсронгуй байдлыг бий болгосон. Маркетингийн менежерүүд стратеги төлөвлөлтөд оролцож эхэлсэн. Зардал, ашигласан аргуудыг тодорхойлоход тэдний санал чухал байсанбүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх гэх мэт.
Стратегийн брэндинг
Маркетингийн ертөнц 1990-ээд оны үед өөрчлөгдөж эхэлсэн. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бүтээж, тэр даруй брэндийг бий болгосон. Компаниуд илүү өндөр чанартай бүтээгдэхүүн борлуулахад анхаарлаа төвлөрүүлж, тэдэнд илүү сайн брэнд бий болгож чадна гэдгээ ойлгож эхлэв. Энэ нь компаниудын ашиг орлого сайжирч, нэр хүндээ өргөжүүлсэн. Мөн тэдний бий болгосон брэндийн талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлсэн. Хувийн шошготой зарим компаниуд зах зээлд эзлэх хувиа 49-өөс дээш хувиар дээшлүүлж чадсан.
Интернет маркетинг
Вэбийн хувьсал хөгжихийн хэрээр вэбсайтууд арилжааны чухал хэрэгсэл болж эхэлсэн. 1990-ээд оны сүүлээр текстэд суурилсан энгийн компанийн вэбсайтууд цэцэглэн хөгжиж эхэлсэн. Тэдгээрийг анх компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл өгөхөд ашигладаг байсан.
Вэбсайтуудын тоо нэмэгдэж, интернетээр орж ирсэн зочдын анхаарлыг татахад хэцүү болсон тул зөвхөн вэбсайттай байх нь хангалттай биш болсон. Та бусдаас ялгарахын тулд онлайн маркетингийн стратеги хэрэгжүүлэх хэрэгтэй байсан.
Анхны компани нь Excedrin бүтээгдэхүүнээ сурталчлах зорилгоор Bristol-Myers Squibb онлайн маркетингийн кампанит ажил явуулсан. Кампанит ажил амжилттай болж, Бристол-Майерс Скуибб хэдэн арван мянган хүнийг нэмж чадсаннэрсийг хэрэглэгчийн жагсаалтад оруулах. Өнөөдөр маркетингийн бизнест жил бүр хэдэн зуун тэрбум доллар зарцуулагдаж байна.
ДЭЛГЭРЭНГҮЙ УНШИХ: Интернетийг хэн зохион бүтээсэн
Хайлтын системийг оновчтой болгох (SEO)
Сүүлийн 25 жилийн дотор вэб болон хайлтын системийг маркетингийн зорилгоор ашиглахын ач холбогдол эрс нэмэгдсэн. Эхэндээ вэб хайлтын системүүд хамгийн үр дүнтэй ажиллагаа биш байсан. Хайлтын системээр сайн зэрэглэл тогтоох нь тийм ч төвөгтэй биш байсан. Хайлтын системийн илэрцийг өөрчлөхөд хялбар байсан бөгөөд үр дүнгийн чанар муу байсан.
Хамгийн чанартай үр дүнг гаргахын тулд хайлтын системүүд алгоритмуудаа өөрчилсөн. Зорилго нь хайлтын системээс өгсөн үр дүнгийн чанарыг баталгаажуулахын тулд лавлагаа сайтуудыг баталгаажуулах явдал байв. Одоо SEO зэрэглэлийг удирдах нь бараг боломжгүй юм. Үүнийг оролдох үед энэ нь компанийг брэндийн хайлтын системийн үр дүнг булшлах эрсдэлд оруулдаг.
Мөн_үзнэ үү: Эребус: эртний Грекийн харанхуйн бурханДЭЛГЭРЭНГҮЙ УНШИХ: Вэбсайт дизайны түүх
Блог маркетинг
Орчин үеийн блог нь онлайн өдрийн тэмдэглэл хэлбэрээр хөгжсөн. Хувь хүмүүс өдөр бүр хувийн амьдралынхаа тайланг гаргаж өгдөг. 1990-ээд оны сүүлээр блог нь маркетингийн чухал хэсэг болсон. 1999 онд ойролцоогоор 23 идэвхтэй блог байсан. Одоогоор 150 сая гаруй идэвхтэй блог байгаа гэсэн тооцоо бий.
Одоо блог нь ихэнх контент маркетингийн кампанит ажлын нэг хэсэг болсон. Тэдгээрийг мэдээлэл өгөх, үйлчлүүлэгчийг бий болгоход ашигладагхарилцаа холбоо, борлуулалтын тэргүүлэх чиглэлийг бий болгох, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, хэрэглэгчийн санал хүсэлтийг авах, түүнчлэн олон нийтийн маркетинг гэх мэт. Тэдгээрийг брэнд болон компанийг таниулах дотоод болон гадаад сүлжээг хөгжүүлэхэд ашигладаг.
Мөн_үзнэ үү: Ламиа: Грекийн домог судлалын хүн хооллох хэлбэр өөрчлөгчДЭЛГЭРЭНГҮЙ УНШИХ: Цахим худалдааны түүх
Маркетингийн ирээдүй
Маркетингийн стратеги улам бүр нарийн төвөгтэй, нарийн ширхэгтэй болж, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах цэг бүрт онцгой анхаарал хандуулж, хувийн тохиргоонд оруулав. Зочдыг үйлчлүүлэгч рүү хөрвүүлдэг сэтгэл зүйн үндэс (асуудал, онцлог, давуу талуудын хоорондын ялгаа, видео гэрчлэл, нийгмийн нотолгоо гэх мэт) болон шинэ сошиал медиа платформуудыг өргөжүүлэх зэрэгтэй уялдуулан маркетингийн ирээдүй хэний ч таамаглах болно. .
Гэхдээ тодорхой зүйл бол маркетинг нь бидний мэдэж байгаагаар үргэлжлэн хөгжиж, өөрчлөгдөж, бидний өдөр тутмын амьдралд чухал үүрэг гүйцэтгэсээр байх болно.
