Kazalo
Danes je trženje znano kot napredna mešanica strategije in tehnologije, vendar ni bilo vedno tako. Zgodovina trženja, kot ga poznamo, se je začela s skromnimi začetki, ko se je preprosto poskušalo prodati blago in storitve.
Poskusi, da bi to dosegli, so morda stari kot sama civilizacija. Nekateri menijo, da se je začelo s poskusi predstavitve blaga na določen način za trgovanje. Prizadevanja za razvoj prepričljive komunikacije za prodajo blaga in storitev so prisotna že od časov stare Kitajske in Indije. Ta dejavnost morda takrat ni bila prepoznana kot tržna dejavnost, vendar se je prav tam rodila ideja zase je začelo razvijati trženje.
Koncept trženja
Ideje trženja, kot ga razumemo v sodobnem času, so se začele v času industrijske revolucije. To obdobje je trajalo od konca 18. stoletja do 19. stoletja. To je bil čas hitrih družbenih sprememb, ki so jih spodbujale inovacije v znanstveni in tehnološki industriji.
Poglej tudi: Horus: bog neba v starem EgiptuV času industrijske revolucije je postalo kupovanje blaga za potrošnika lažje, kot da bi ga izdelal sam. Množična proizvodnja je ustvarila številne industrije, ki so se ukvarjale z istimi prizadevanji, da bi zadovoljile potrebe rastočega potrošniškega trga. Vzpostavila se je infrastruktura za prevoz in množični mediji. Proizvajalci so morali najti boljše načine za razvoj izdelkov, da bi kupciin bolj izpopolnjen pristop k obveščanju o tem blagu.
Večja konkurenca
Od začetka dvajsetega stoletja do poznih štiridesetih let 20. stoletja je konkurenca v poslovnem svetu postala močna. Potreba po povečanju prodaje z uporabo tehnik trženja je postala bistveni del konkurenčnosti. Zmožnost razvoja blagovne znamke in njenega ustreznega trženja je pridobila na vrednosti.
Konkurenca je prav tako spodbudila potrebo po povečanju proizvodnje in tržnih deležev v vseh panogah. Trženje je začelo poudarjati načine distribucije in vrste komunikacije s potrošniki. Cilj je kmalu postal prepričati potrošnike, da so blago in storitve enega podjetja boljši od blaga in storitev drugega podjetja, ki ponuja isto.
Trženje poslovanja
Od šestdesetih let prejšnjega stoletja so bili trgi v številnih panogah zasičeni s konkurenco. Potreba po pridobivanju in ohranjanju strank je zdaj zahtevala strokovnjake na področju neposrednega trženja. To je čas, ko so podjetja začela namenjati celotna področja svojega poslovanja izključno za trženje izdelkov ali storitev podjetja.
Takrat je upravljanje trženja postalo tako izpopolnjeno, da je postalo pomemben del poslovnega uspeha. Vodje trženja so začeli sodelovati pri strateškem načrtovanju. Njihov prispevek je bil pomemben pri določanju stroškov, metod, uporabljenih za sporočanje informacij o izdelkih in storitvah potrošnikom, in še več.
Strateško oblikovanje blagovne znamke
Svet trženja se je začel spreminjati v devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Ustvaril se je izdelek ali storitev in takoj se je razvila blagovna znamka. Podjetja so se začela zavedati, da se lahko osredotočijo na prodajo bolj kakovostnih izdelkov in zanje zgradijo boljšo blagovno znamko. Zaradi tega so se podjetjem izboljšale marže, hkrati pa se je povečal njihov ugled. Prav tako se je povečala prepoznavnost blagovne znamkeNekatera podjetja z lastno blagovno znamko so lahko povečala svoj tržni delež za več kot 49 odstotkov.
Internetno trženje
Z razvojem spleta so spletna mesta postala bistveno orodje za komercializacijo. V poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja so se začela razvijati preprosta spletna mesta podjetij, ki so temeljila na besedilu. Sprva so se uporabljala za zagotavljanje informacij o izdelkih ali storitvah podjetja.
Ker se je število spletnih strani povečalo in je postalo težje pritegniti pozornost obiskovalcev, ki so prišli na internet, ni bilo več dovolj imeti samo spletno stran. Da bi izstopali iz množice, ste morali izvajati strategije spletnega trženja.
Poglej tudi: Časovna os antične Grčije: od obdobja pred Mikenami do rimske osvojitvePrvo podjetje, ki je imelo spletno tržno kampanjo, je bilo Bristol-Myers Squibb za promocijo svojega izdelka Excedrin. Kampanja je bila uspešna in Bristol-Myers Squibb je lahko na svoj seznam strank dodal več deset tisoč imen. Danes se za tržno dejavnost vsako leto porabi več sto milijard dolarjev.
PREBERITE VEČ: Kdo je izumil internet
Optimizacija za iskalnike (SEO)
V zadnjih 25 letih se je pomen uporabe spleta in iskalnikov za trženje močno povečal. Na začetku spletni iskalniki niso bili najučinkovitejše operacije. Doseči dobro uvrstitev v iskalniku ni bilo zapleteno. Rezultate iskalnikov je bilo enostavno spreminjati, kakovost rezultatov pa je bila slaba.
Iskalniki so spremenili svoje algoritme, da bi zagotovili najbolj kakovostne rezultate. Cilj je bil potrditi referenčna spletišča in tako zagotoviti kakovost rezultatov, ki jih zagotavlja iskalnik. Zdaj je skoraj nemogoče manipulirati z uvrstitvami SEO. Če se to poskuša, je podjetje izpostavljeno tveganju, da bodo rezultati iskanja njegove blagovne znamke v iskalniku pokopani.
PREBERITE VEČ: Zgodovina oblikovanja spletnih strani
Trženje blogov
Sodobni blog se je razvil kot spletni dnevnik. Posamezniki so dnevno objavljali poročila o svojem osebnem življenju. Konec devetdesetih let prejšnjega stoletja so blogi postali pomemben del trženja. Leta 1999 je bilo aktivnih približno 23 blogov. Ocenjuje se, da je trenutno aktivnih več kot 150 milijonov blogov.
Blogi so zdaj del večine kampanj vsebinskega trženja. Uporabljajo se za zagotavljanje informacij, vzpostavljanje odnosov s strankami, ustvarjanje prodajnih priložnosti, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, pridobivanje povratnih informacij strank ter trženje skupnosti in drugo. Uporabljajo se tudi za razvoj notranjih in zunanjih omrežij za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke in podjetja.
PREBERITE VEČ: Zgodovina e-trgovine
Prihodnost trženja
Trženjske strategije so postale vse bolj zapletene in podrobne, s posebno pozornostjo in personalizacijo na vsaki stični točki s stranko. V kombinaciji z vse večjim zavedanjem o psiholoških temeljih, ki obiskovalce spreminjajo v stranke (kot so vznemirjanje zaradi težav, ločevanje med lastnostmi in koristmi, video pričevanja in socialni dokazi), ter širitvijo novih družbenih medijevplatforme, prihodnost trženja je še vedno v ugibanju.
Gotovo pa je, da se bo trženje, kot ga poznamo, še naprej razvijalo in spreminjalo ter še naprej igralo pomembno vlogo v našem vsakdanjem življenju.
