સામગ્રીઓનું કોષ્ટક
આજે માર્કેટિંગને વ્યૂહરચના અને ટેક્નોલોજીના અદ્યતન મિશ્રણ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, જો કે, તે હંમેશા આ રીતે થતું નથી. માર્કેટિંગનો ઈતિહાસ આપણે જાણીએ છીએ કે તેની શરૂઆત માત્ર સામાન અને સેવાઓ વેચવાના પ્રયાસની નમ્ર શરૂઆતથી થઈ છે.
આને પરિપૂર્ણ કરવાના પ્રયત્નો કદાચ સંસ્કૃતિ જેટલા જૂના હોઈ શકે છે. કેટલાક માને છે કે તેની શરૂઆત વેપાર માટે ચોક્કસ રીતે માલસામાનને રજૂ કરવાના પ્રયાસથી થઈ હતી. ચીજવસ્તુઓ અને સેવાઓના વેચાણ માટે પ્રેરક સંદેશાવ્યવહાર વિકસાવવાનો પ્રયાસ પ્રાચીન ચીન અને ભારતના સમયથી ચાલી રહ્યો છે. તે સમયે આ પ્રવૃત્તિને માર્કેટિંગ વ્યવસાય તરીકે ઓળખવામાં આવી ન હોઈ શકે, પરંતુ તે તે સ્થાન છે જ્યાં માર્કેટિંગનો વિચાર વિકસિત થવા લાગ્યો.
માર્કેટિંગની વિભાવના
માર્કેટિંગના વિચારો જેમ તે સમજવામાં આવે છે. આધુનિક યુગમાં ઔદ્યોગિક ક્રાંતિના સમય દરમિયાન શરૂ થયો હતો. આ સમયગાળો 18મી સદીના અંતમાં ફેલાયેલો હતો અને 19મી સદી સુધી લાંબો સમય ચાલ્યો હતો. તે વૈજ્ઞાનિક અને તકનીકી ઉદ્યોગોમાં નવીનતાઓ દ્વારા પ્રેરિત ઝડપી સામાજિક પરિવર્તનનો સમય હતો.
તે ઔદ્યોગિક ક્રાંતિ દરમિયાન હતો કે ગ્રાહક માટે વસ્તુઓ જાતે બનાવવા કરતાં માલની ખરીદી વધુ સરળ બનવા લાગી. મોટા પાયે ઉત્પાદને વધતા ગ્રાહક બજારની જરૂરિયાતો પૂરી કરવા માટે સમાન પ્રયાસમાં રોકાયેલા ઘણા ઉદ્યોગોનું સર્જન કર્યું. પરિવહન માટેની માળખાકીય સુવિધા તેમજ સમૂહ માધ્યમોએ પકડી લીધું. તેણે ઉત્પાદકોને ઉત્પાદનો વિકસાવવા માટે વધુ સારી રીતો શોધવાની જરૂરિયાત ઊભી કરીગ્રાહકોને આ કોમોડિટીઝ વિશે માહિતી આપવા માટે વધુ સુસંસ્કૃત અભિગમની જરૂર છે.
સ્પર્ધામાં વધારો
વીસમી સદીની શરૂઆતથી 1940ના દાયકાના અંત સુધી બિઝનેસ જગતમાં સ્પર્ધા તીવ્ર બની હતી. માર્કેટિંગ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને વેચાણ વધારવાની જરૂરિયાત સ્પર્ધાત્મક બનવાનો આવશ્યક ભાગ બની ગઈ. બ્રાન્ડ વિકસાવવાની અને મૂલ્યમાં ઉછરેલા તેનું યોગ્ય રીતે માર્કેટિંગ કરવાની ક્ષમતા.
સ્પર્ધાએ તમામ ઉદ્યોગોમાં ઉત્પાદન આઉટપુટ અને માર્કેટ શેર વધારવાની જરૂરિયાતને પણ પ્રેરિત કરી. માર્કેટિંગે વિતરણ પદ્ધતિઓ તેમજ ઉપભોક્તા સંચારના પ્રકારો પર ભાર મૂકવાનું શરૂ કર્યું. ધ્યેય ટૂંક સમયમાં ગ્રાહકોને સમજાવવાનું બની ગયું કે એક કંપની દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવતી વસ્તુઓ અને સેવાઓ સમાન વસ્તુ ઓફર કરતી બીજી કંપની કરતાં વધુ સારી છે.
આ પણ જુઓ: ઈલાગાબાલુસમાર્કેટિંગ બિઝનેસ
1960ના દાયકાથી શરૂ કરીને ઘણા ઉદ્યોગોમાં બજારો સ્પર્ધા સાથે સંતૃપ્ત બન્યા. ગ્રાહકોને મેળવવા અને રાખવાની જરૂરિયાત હવે ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગના ક્ષેત્રમાં નિષ્ણાતોની જરૂર છે. આ તે સમય છે જ્યારે કંપનીઓએ કંપનીના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓના માર્કેટિંગના એકમાત્ર હેતુ માટે તેમના વ્યવસાયના સમગ્ર ક્ષેત્રોને સમર્પિત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું.
આ ત્યારે હતું જ્યારે માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટે વ્યવસાયની સફળતાનો આવશ્યક ભાગ બનવા માટે જરૂરી અભિજાત્યપણુ વિકસાવ્યું હતું. માર્કેટિંગ મેનેજરો વ્યૂહાત્મક આયોજનમાં સામેલ થવા લાગ્યા. તેમના ઇનપુટ ખર્ચ નક્કી કરવા માટે મહત્વપૂર્ણ હતા, પદ્ધતિઓ વપરાય છેઉત્પાદનો અને સેવાઓ વિશેની માહિતી ગ્રાહકો સુધી પહોંચાડો અને વધુ.
વ્યૂહાત્મક બ્રાંડિંગ
1990ના દાયકામાં માર્કેટિંગની દુનિયા બદલાવાની શરૂઆત થઈ. એક ઉત્પાદન અથવા સેવા બનાવવામાં આવી હતી અને તરત જ એક બ્રાન્ડ વિકસાવવામાં આવી હતી. કંપનીઓને ખ્યાલ આવવા લાગ્યો કે તેઓ વધુ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા ઉત્પાદનોના વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકે છે અને તેમના માટે વધુ સારી બ્રાન્ડ બનાવી શકે છે. આના પરિણામે કંપનીઓએ તેમના માર્જિનમાં સુધારો અનુભવ્યો, પરંતુ તેમની પ્રતિષ્ઠા પણ વધારી. તેણે બનાવેલી બ્રાન્ડની જાગૃતિ પણ વધી. ખાનગી લેબલ ધરાવતી કેટલીક કંપનીઓ તેમના બજાર હિસ્સામાં 49 ટકાથી વધુ સુધારો કરવામાં સક્ષમ હતી.
આ પણ જુઓ: Yggdrasil: જીવનનું નોર્સ વૃક્ષઈન્ટરનેટ માર્કેટિંગ
વેબના ઉત્ક્રાંતિ સાથે, વેબસાઈટ વ્યાપારીકરણ માટે એક આવશ્યક સાધન બનવા લાગી. 1990 ના દાયકાના ઉત્તરાર્ધમાં, સરળ કંપની વેબસાઇટ્સ કે જે ટેક્સ્ટ-આધારિત હતી તે વિકસવા લાગી. તેઓ શરૂઆતમાં કંપનીના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ વિશે માહિતી પ્રદાન કરવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતા હતા.
જેમ જેમ વેબસાઈટની સંખ્યામાં વધારો થતો ગયો અને ઈન્ટરનેટ પર આવતા મુલાકાતીઓનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવું મુશ્કેલ બન્યું, તે હવે માત્ર વેબસાઈટ રાખવા માટે પૂરતું સારું રહ્યું નથી. ભીડમાંથી અલગ રહેવા માટે તમારે ઓનલાઈન માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ અમલમાં મૂકવાની જરૂર હતી.
ઓનલાઈન માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ધરાવનાર પ્રથમ કંપની બ્રિસ્ટોલ-માયર્સ સ્ક્વિબ હતી જે તેમના એક્સેડ્રિન પ્રોડક્ટને પ્રમોટ કરવા માટે હતી. ઝુંબેશ સફળ રહી, અને બ્રિસ્ટોલ-માયર્સ સ્ક્વિબ હજારો લોકોને ઉમેરવામાં સક્ષમ હતુંતેમના ગ્રાહક યાદીમાં નામો. આજે, માર્કેટિંગ વ્યવસાય પર દર વર્ષે અબજો ડોલરનો ખર્ચ થાય છે.
વધુ વાંચો: ઈન્ટરનેટની શોધ કોણે કરી
સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઈઝેશન (SEO)
છેલ્લા 25 વર્ષોમાં, માર્કેટિંગ માટે વેબ અને સર્ચ એન્જિનનો ઉપયોગ કરવાનું મહત્વ નાટકીય રીતે વધ્યું છે. શરૂઆતમાં, વેબ સર્ચ એન્જિન સૌથી કાર્યક્ષમ કામગીરી નહોતા. સર્ચ એન્જિન સાથે સારી રેન્કિંગ મેળવવી જટિલ ન હતી. શોધ એંજીન પરિણામો બદલવા માટે સરળ હતા, અને પરિણામોની ગુણવત્તા નબળી હતી.
શ્રેષ્ઠ ગુણવત્તાના પરિણામો પ્રદાન કરવા માટે, શોધ એંજીનોએ તેમના અલ્ગોરિધમ્સ બદલ્યા છે. ધ્યેય સર્ચ એન્જિન દ્વારા પૂરા પાડવામાં આવેલ પરિણામોની ગુણવત્તાને સુનિશ્ચિત કરવા સંદર્ભિત સાઇટ્સને માન્ય કરવાનો હતો. એસઇઓ રેન્કિંગમાં ચાલાકી કરવી હવે લગભગ અશક્ય છે. જ્યારે આનો પ્રયાસ કરવામાં આવે છે, ત્યારે તે કંપનીને તેમના બ્રાન્ડના શોધ એન્જિન પરિણામોને દફનાવવામાં જોખમમાં મૂકે છે.
વધુ વાંચો: વેબસાઈટ ડિઝાઇનનો ઇતિહાસ
બ્લોગ માર્કેટિંગ
આધુનિક બ્લોગ ઓનલાઈન ડાયરી તરીકે વિકસિત થયો છે. વ્યક્તિઓ તેમના અંગત જીવનના દૈનિક હિસાબો આપશે. 1990 ના દાયકાના અંતમાં, બ્લોગ્સ માર્કેટિંગનો એક મહત્વપૂર્ણ ભાગ બની ગયો. 1999 માં, લગભગ 23 સક્રિય બ્લોગ્સ હતા. એવો અંદાજ છે કે હાલમાં 150 મિલિયનથી વધુ સક્રિય બ્લોગ્સ છે.
બ્લોગ્સ હવે મોટા ભાગની સામગ્રી માર્કેટિંગ ઝુંબેશનો ભાગ છે. તેઓ માહિતી પ્રદાન કરવા, ગ્રાહક બનાવવા માટે વપરાય છેસંબંધો, વેચાણ લીડ્સ જનરેટ કરવા, બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવા, ગ્રાહક પ્રતિસાદ તેમજ સમુદાય માર્કેટિંગ અને વધુ મેળવો. તેનો ઉપયોગ બ્રાન્ડ અને કંપનીની જાગૃતિ માટે આંતરિક અને બાહ્ય નેટવર્ક વિકસાવવા માટે પણ થાય છે.
વધુ વાંચો: ઈ-કોમર્સનો ઇતિહાસ
માર્કેટિંગનું ભવિષ્ય
માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વધુને વધુ જટિલ અને દાણાદાર બની છે, દરેક ગ્રાહક ટચપોઇન્ટ પર ચોક્કસ ધ્યાન અને વ્યક્તિગતકરણ સાથે. મુલાકાતીઓને ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરતા મનોવૈજ્ઞાનિક પાયાની વધતી જતી જાગરૂકતા (જેમ કે સમસ્યાનું આંદોલન, સુવિધાઓ અને લાભો વચ્ચેનું વિભાજન, વિડિયો પ્રશંસાપત્રો અને સામાજિક પુરાવા) અને નવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મના વિસ્તરણ સાથે, માર્કેટિંગનું ભાવિ કોઈપણ વ્યક્તિનું અનુમાન છે. .
આમ છતાં શું ચોક્કસ છે કે માર્કેટિંગ જેમ આપણે જાણીએ છીએ તે વિકસિત અને બદલાવાનું ચાલુ રાખશે તેમજ આપણા રોજિંદા જીવનમાં આગળ વધવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવવાનું ચાલુ રાખશે.
