मार्केटिंगचा इतिहास: व्यापारापासून तंत्रज्ञानापर्यंत

आज मार्केटिंग हे रणनीती आणि तंत्रज्ञानाचे प्रगत मिश्रण म्हणून ओळखले जाते, तथापि, ते नेहमीच असे नसते. मार्केटिंगचा इतिहास आपल्याला माहित आहे की तो फक्त वस्तू आणि सेवा विकण्याचा प्रयत्न करण्याच्या नम्र सुरुवातीपासून सुरू झाला.

हे साध्य करण्याचे प्रयत्न कदाचित सभ्यतेइतकेच जुने असतील. काहींचा असा विश्वास आहे की व्यापारासाठी विशिष्ट मार्गाने माल सादर करण्याच्या प्रयत्नातून याची सुरुवात झाली. वस्तू आणि सेवांच्या विक्रीसाठी प्रेरक संप्रेषण विकसित करण्याचा प्रयत्न प्राचीन चीन आणि भारताच्या काळापासून आहे. या क्रियाकलापाला त्या वेळी विपणन व्यवसाय म्हणून ओळखले गेले नसावे, परंतु तेथूनच विपणनाची कल्पना विकसित होऊ लागली.

विपणनाची संकल्पना

विपणनविषयक कल्पना जशा समजल्या जातात. आधुनिक युगाची सुरुवात औद्योगिक क्रांतीच्या काळात झाली. हा कालावधी 18 व्या शतकाच्या उत्तरार्धात पसरला आणि 19 व्या शतकापर्यंत बराच काळ टिकला. वैज्ञानिक आणि तांत्रिक उद्योगांमधील नवकल्पनांद्वारे प्रेरित झालेल्या जलद सामाजिक बदलांचा तो काळ होता.

औद्योगिक क्रांतीच्या काळात ग्राहकांसाठी वस्तू स्वतः बनवण्यापेक्षा वस्तू खरेदी करणे सोपे होऊ लागले. मोठ्या प्रमाणावर उत्पादनामुळे वाढत्या ग्राहक बाजाराच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी समान प्रयत्नात गुंतलेले अनेक उद्योग निर्माण झाले. वाहतुकीसाठी पायाभूत सुविधा तसेच प्रसारमाध्यमांनी जोर धरला. यामुळे उत्पादकांना उत्पादने विकसित करण्यासाठी चांगले मार्ग शोधण्याची गरज निर्माण झालीग्राहकांची गरज आहे आणि त्यांना या वस्तूंबद्दल माहिती देण्यासाठी अधिक अत्याधुनिक दृष्टीकोन.

स्पर्धा वाढली

विसाव्या शतकाच्या सुरुवातीपासून ते १९४० च्या दशकाच्या उत्तरार्धापर्यंत व्यावसायिक जगतात स्पर्धा तीव्र झाली. विपणन तंत्र वापरून विक्री वाढवण्याची गरज स्पर्धात्मक होण्याचा एक आवश्यक भाग बनला. ब्रँड विकसित करण्याची आणि मूल्यात वाढलेली त्याची योग्यरित्या बाजारपेठ करण्याची क्षमता.

स्पर्धेमुळे सर्व उद्योगांमध्ये उत्पादन उत्पादन आणि बाजार समभाग वाढवण्याची गरज निर्माण झाली. विपणनाने वितरण पद्धती तसेच ग्राहक संप्रेषणाच्या प्रकारांवर जोर देण्यास सुरुवात केली. ग्राहकांना एका कंपनीने पुरवलेल्या वस्तू आणि सेवा समान वस्तू ऑफर करणाऱ्या दुसऱ्या कंपनीपेक्षा चांगल्या आहेत हे लवकरच उद्दिष्ट ठरले.

विपणन व्यवसाय

1960 च्या दशकापासून अनेक उद्योगांमध्ये बाजारपेठा सुरू झाल्या. स्पर्धेने संतृप्त झाले. ग्राहकांना मिळवून ठेवण्याची गरज आता थेट विपणन क्षेत्रात तज्ञांची आवश्यकता आहे. हा असा काळ आहे जेव्हा कंपन्यांनी त्यांच्या व्यवसायाची संपूर्ण क्षेत्रे कंपनीच्या उत्पादनांचे किंवा सेवांचे विपणन करण्याच्या एकमेव उद्देशाने समर्पित करण्यास सुरुवात केली.

हे तेव्हा होते जेव्हा विपणन व्यवस्थापनाने व्यवसायाच्या यशाचा एक आवश्यक भाग होण्यासाठी आवश्यक परिष्कृतता विकसित केली. विपणन व्यवस्थापक धोरणात्मक नियोजनात सहभागी होऊ लागले. खर्च, वापरल्या जाणार्‍या पद्धती ठरवण्यासाठी त्यांचे इनपुट महत्त्वाचे होतेग्राहकांना उत्पादने आणि सेवांबद्दल माहिती आणि बरेच काही संप्रेषित करा.

स्ट्रॅटेजिक ब्रँडिंग

1990 च्या दशकात मार्केटिंगचे जग बदलू लागले. एखादे उत्पादन किंवा सेवा तयार केली गेली आणि त्वरित एक ब्रँड विकसित केला गेला. कंपन्यांना हे समजू लागले की ते अधिक उच्च दर्जाची उत्पादने विकण्यावर लक्ष केंद्रित करू शकतात आणि त्यांच्यासाठी एक चांगला ब्रँड तयार करू शकतात. यामुळे कंपन्यांना त्यांच्या मार्जिनमध्ये सुधारणा झाल्याचा अनुभव आला, परंतु त्यांची प्रतिष्ठाही वाढली. त्यामुळे त्यांनी तयार केलेल्या ब्रँडबद्दल जागरूकताही वाढली. खाजगी लेबल असलेल्या काही कंपन्या त्यांचा बाजारातील हिस्सा 49 टक्क्यांहून अधिक सुधारण्यात सक्षम होत्या.

इंटरनेट मार्केटिंग

वेबच्या उत्क्रांतीसह, वेबसाइट्स व्यावसायिकीकरणासाठी एक आवश्यक साधन बनू लागल्या. 1990 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात, मजकूर-आधारित असलेल्या साध्या कंपनीच्या वेबसाइट्सची भरभराट होऊ लागली. त्यांचा सुरुवातीला कंपनीच्या उत्पादनांची किंवा सेवांबद्दल माहिती देण्यासाठी वापर केला जात असे.

वेबसाइट्सची संख्या जसजशी वाढत गेली आणि इंटरनेटवर आलेल्या अभ्यागतांचे लक्ष वेधून घेणे कठिण झाले, तसतसे आता फक्त वेबसाइट असणे इतके चांगले राहिले नाही. गर्दीतून बाहेर पडण्यासाठी तुम्हाला ऑनलाइन मार्केटिंग धोरणे अंमलात आणण्याची गरज होती.

ऑनलाइन मार्केटिंग मोहीम राबवणारी पहिली कंपनी ब्रिस्टल-मायर्स स्क्विब ही त्यांच्या एक्सेड्रिन उत्पादनाची जाहिरात करण्यासाठी होती. मोहीम यशस्वी झाली आणि ब्रिस्टल-मायर्स स्क्विब हजारो लोक जोडण्यात यशस्वी झालेत्यांच्या ग्राहकांच्या यादीतील नावे. आज, मार्केटिंग व्यवसायावर दरवर्षी शेकडो अब्ज डॉलर्स खर्च केले जातात.

अधिक वाचा: इंटरनेटचा शोध कोणी लावला

शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन (SEO)

गेल्या 25 वर्षांत, मार्केटिंगसाठी वेब आणि शोध इंजिन वापरण्याचे महत्त्व नाटकीयरित्या वाढले आहे. सुरुवातीला, वेब शोध इंजिने ही सर्वात कार्यक्षम ऑपरेशन्स नव्हती. शोध इंजिनसह चांगली रँकिंग मिळवणे अवघड नव्हते. शोध इंजिन परिणाम बदलणे सोपे होते, आणि परिणामांची गुणवत्ता खराब होती.

उत्कृष्ट दर्जाचे परिणाम प्रदान करण्यासाठी, शोध इंजिनांनी त्यांचे अल्गोरिदम बदलले. शोध इंजिनद्वारे प्रदान केलेल्या परिणामांची गुणवत्ता सुनिश्चित करण्यासाठी संदर्भित साइट्सचे प्रमाणीकरण करणे हे लक्ष्य होते. एसइओ रँकिंगमध्ये फेरफार करणे आता जवळजवळ अशक्य आहे. जेव्हा हा प्रयत्न केला जातो, तेव्हा कंपनीला त्यांच्या ब्रँडचे शोध इंजिन परिणाम दफन होण्याचा धोका असतो.

अधिक वाचा: वेबसाइट डिझाइनचा इतिहास

ब्लॉग मार्केटिंग

आधुनिक ब्लॉग ऑनलाइन डायरी म्हणून विकसित झाला आहे. व्यक्ती त्यांच्या वैयक्तिक जीवनाचे दैनंदिन खाते प्रदान करतील. 1990 च्या उत्तरार्धात, ब्लॉग मार्केटिंगचा एक महत्त्वाचा भाग बनला. 1999 मध्ये, सुमारे 23 सक्रिय ब्लॉग होते. असा अंदाज आहे की सध्या 150 दशलक्षाहून अधिक सक्रिय ब्लॉग आहेत.

ब्लॉग आता बहुतांश सामग्री विपणन मोहिमांचा भाग आहेत. ते माहिती देण्यासाठी, ग्राहक तयार करण्यासाठी वापरले जातातसंबंध, विक्री आघाडी निर्माण करणे, ब्रँड जागरूकता वाढवणे, ग्राहकांचा अभिप्राय तसेच समुदाय विपणन आणि बरेच काही मिळवणे. ते ब्रँड आणि कंपनी जागरूकता निर्माण करण्यासाठी अंतर्गत आणि बाह्य नेटवर्क विकसित करण्यासाठी देखील वापरले जातात.

अधिक वाचा: ई-कॉमर्सचा इतिहास

मार्केटिंगचे भविष्य

प्रत्येक ग्राहक टचपॉइंटवर विशिष्ट लक्ष आणि वैयक्तिकरणासह, विपणन धोरणे अधिकाधिक जटिल आणि दाणेदार बनत आहेत. अभ्यागतांना ग्राहकांमध्ये रूपांतरित करणार्‍या मानसशास्त्रीय पायांविषयी वाढती जागरूकता (जसे की समस्या आंदोलन, वैशिष्ट्ये आणि फायदे यांच्यातील पृथक्करण, व्हिडिओ प्रशंसापत्रे आणि सामाजिक पुरावे) आणि नवीन सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मचा विस्तार, मार्केटिंगचे भवितव्य कोणाचाही अंदाज आहे. .

जरी खात्री आहे की, मार्केटिंग विकसित होत राहील आणि बदलत राहील तसेच आपल्या दैनंदिन जीवनात पुढे जाण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावत राहील.