বিষয়বস্তুৰ তালিকা
আজি বিপণনক কৌশল আৰু প্ৰযুক্তিৰ উন্নত মিশ্ৰণ হিচাপে জনা যায়, অৱশ্যে সদায় এনেকুৱা হোৱা নাই। আমি জনা বিপণনৰ ইতিহাস আৰম্ভ হৈছিল কেৱল সামগ্ৰী আৰু সেৱা বিক্ৰী কৰিবলৈ চেষ্টা কৰাৰ নম্ৰ আৰম্ভণিৰ পৰা।
এইটো সম্পন্ন কৰাৰ প্ৰচেষ্টা সভ্যতাৰ দৰেই পুৰণি হ’ব পাৰে। কিছুমানৰ মতে ইয়াৰ আৰম্ভণি হৈছিল ব্যৱসায়ৰ বাবে এটা নিৰ্দিষ্ট ধৰণে সামগ্ৰী উপস্থাপন কৰিবলৈ চেষ্টা কৰাৰ পৰা। সামগ্ৰী আৰু সেৱা বিক্ৰীৰ বাবে বুজাব পৰা যোগাযোগ বিকশিত কৰাৰ প্ৰচেষ্টা প্ৰাচীন চীন আৰু ভাৰতৰ যুগৰ পৰাই চলি আহিছে। এই কাৰ্য্যকলাপক সেই সময়ত হয়তো বিপণন ব্যৱসায় হিচাপে স্বীকৃতি দিয়া হোৱা নাছিল, কিন্তু ইয়াতেই বিপণনৰ ধাৰণাটোৰ বিকাশ আৰম্ভ হৈছিল।
বিপণনৰ ধাৰণা
বিপণনৰ ধাৰণাসমূহ যিদৰে বুজা যায় আধুনিক যুগত আৰম্ভ হৈছিল ঔদ্যোগিক বিপ্লৱৰ সময়ত। এই সময়ছোৱা ১৮ শতিকাৰ শেষৰ ফালে বিস্তৃত আছিল আৰু ১৯ শতিকালৈকে দীৰ্ঘদিন ধৰি চলিছিল। বৈজ্ঞানিক আৰু প্ৰযুক্তিগত উদ্যোগৰ উদ্ভাৱনৰ দ্বাৰা প্ৰেৰিত হৈ দ্ৰুত সামাজিক পৰিৱৰ্তনৰ সময় আছিল।
ঔদ্যোগিক বিপ্লৱৰ সময়তে এজন গ্ৰাহকৰ বাবে সামগ্ৰী ক্ৰয় কৰাটো নিজেই বস্তু বনোৱাতকৈ সহজ হ’বলৈ আৰম্ভ কৰিছিল। গণ উৎপাদনে ক্ৰমবৰ্ধমান গ্ৰাহক বজাৰৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণৰ বাবে একে প্ৰচেষ্টাত নিয়োজিত বহুতো উদ্যোগৰ সৃষ্টি কৰিছিল। পৰিবহণৰ আন্তঃগাঁথনিৰ লগতে গণমাধ্যমে ঠাই ল’লে। ইয়াৰ ফলত উৎপাদকসকলে সামগ্ৰী বিকশিত কৰাৰ উন্নত উপায় বিচাৰি উলিওৱাৰ প্ৰয়োজনীয়তা সৃষ্টি হৈছিলগ্ৰাহকসকলক এই সামগ্ৰীসমূহৰ বিষয়ে অৱগত কৰাৰ বাবে অধিক অত্যাধুনিক পদ্ধতি।
See_also: শৌচাগাৰ কোনে আৱিষ্কাৰ কৰিছিল? ফ্লাছ টয়লেটৰ ইতিহাসবৃদ্ধি পোৱা প্ৰতিযোগিতা
বিংশ শতিকাৰ আৰম্ভণিৰ পৰা ১৯৪০ চনৰ শেষৰ ফালে ব্যৱসায়িক জগতত প্ৰতিযোগিতা তীব্ৰ হৈ পৰে। বিপণন কৌশল ব্যৱহাৰ কৰি বিক্ৰী বৃদ্ধি কৰাৰ প্ৰয়োজনীয়তা প্ৰতিযোগিতামূলক হোৱাৰ এক অপৰিহাৰ্য অংশ হৈ পৰিল। ব্ৰেণ্ড এটা বিকশিত কৰাৰ ক্ষমতা আৰু ইয়াৰ মূল্য বৃদ্ধি পাই উপযুক্তভাৱে বজাৰ কৰা।
প্ৰতিযোগিতাই সকলো উদ্যোগৰ ভিতৰত উৎপাদন উৎপাদন আৰু বজাৰ অংশীদাৰিত্ব বৃদ্ধি কৰাৰ প্ৰয়োজনীয়তাও ধাৱমান কৰিলে। বিপণনে বিতৰণ পদ্ধতিৰ লগতে গ্ৰাহকৰ যোগাযোগৰ প্ৰকাৰৰ ওপৰত গুৰুত্ব দিবলৈ আৰম্ভ কৰিলে। লক্ষ্য অতি সোনকালেই গ্ৰাহকক বুজাই দিয়া হ'ল যে এটা কোম্পানীয়ে প্ৰদান কৰা সামগ্ৰী আৰু সেৱাসমূহ একে বস্তু আগবঢ়োৱা আন এটা কোম্পানীতকৈ ভাল।
বিপণন ব্যৱসায়
১৯৬০ চনৰ পৰা বহু উদ্যোগৰ বজাৰ প্ৰতিযোগিতাত পৰিপূৰ্ণ হৈ পৰিল। গ্ৰাহক পোৱা আৰু ৰখাৰ প্ৰয়োজনীয়তাৰ বাবে এতিয়া প্ৰত্যক্ষ বিপণনৰ ক্ষেত্ৰত বিশেষজ্ঞৰ প্ৰয়োজন হৈছিল। এই সময়ত কোম্পানীসমূহে কোম্পানী এটাৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ বিপণনৰ একমাত্ৰ উদ্দেশ্যেৰে নিজৰ ব্যৱসায়ৰ সমগ্ৰ ক্ষেত্ৰসমূহ উৎসৰ্গা কৰিবলৈ আৰম্ভ কৰিছিল।
এই সময়ত বিপণন ব্যৱস্থাপনাই ব্যৱসায়িক সফলতাৰ এক অপৰিহাৰ্য অংশ হ’বলৈ প্ৰয়োজনীয় কৌশলগততা বিকশিত কৰিছিল। বিপণন পৰিচালকসকল কৌশলগত পৰিকল্পনাৰ সৈতে জড়িত হ’বলৈ ধৰিলে। খৰচ, ব্যৱহাৰ কৰা পদ্ধতি নিৰ্ণয়ৰ বাবে তেওঁলোকৰ ইনপুট গুৰুত্বপূৰ্ণ আছিলগ্ৰাহক আৰু অধিক পণ্য আৰু সেৱাৰ বিষয়ে তথ্য প্ৰেৰণ কৰা।
কৌশলগত ব্ৰেণ্ডিং
বিপণনৰ জগতখন ১৯৯০ চনৰ ভিতৰত সলনি হ'বলৈ আৰম্ভ কৰে। এটা সামগ্ৰী বা সেৱা সৃষ্টি হ’ল আৰু নিমিষতে এটা ব্ৰেণ্ড গঢ়ি উঠিল। কোম্পানীসমূহে উপলব্ধি কৰিবলৈ ধৰিলে যে তেওঁলোকে অধিক উচ্চমানৰ সামগ্ৰী বিক্ৰী কৰাত মনোনিৱেশ কৰিব পাৰে আৰু তেওঁলোকৰ বাবে এটা উন্নত ব্ৰেণ্ড গঢ়ি তুলিব পাৰে। ইয়াৰ ফলত কোম্পানীসমূহে মাৰ্জিনৰ উন্নতি অনুভৱ কৰিলে, কিন্তু সুনামও বৃদ্ধি পালে। তেওঁলোকে সৃষ্টি কৰা ব্ৰেণ্ডটোৰ সজাগতাও বৃদ্ধি কৰিলে। ব্যক্তিগত লেবেল থকা কিছুমান কোম্পানীয়ে নিজৰ বজাৰ অংশীদাৰিত্ব ৪৯ শতাংশতকৈ অধিক উন্নত কৰিবলৈ সক্ষম হৈছিল।
See_also: ঞ্জোৰ্ড: জাহাজ আৰু বাউন্টিৰ নৰ্ছ গডইণ্টাৰনেট বিপণন
ৱেবৰ বিৱৰ্তনৰ লগে লগে ৱেবছাইটসমূহ বাণিজ্যিকীকৰণৰ বাবে এক অপৰিহাৰ্য আহিলা হ’বলৈ আৰম্ভ কৰিছিল। নব্বৈৰ দশকৰ শেষৰ ফালে টেক্সট ভিত্তিক সৰল কোম্পানী ৱেবছাইটবোৰে ফুলি উঠিবলৈ ধৰিলে। প্ৰথমতে এটা কোম্পানীৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ বিষয়ে তথ্য প্ৰদান কৰিবলৈ ব্যৱহাৰ কৰা হৈছিল।
যিমানেই ৱেবছাইটৰ সংখ্যা বৃদ্ধি পালে আৰু ইণ্টাৰনেটত অহা দৰ্শকৰ দৃষ্টি আকৰ্ষণ কৰাটো কঠিন হৈ পৰিল, সিমানেই আৰু কেৱল এটা ৱেবছাইট থকাটো যথেষ্ট ভাল হৈ নাথাকিল। ভিৰৰ মাজৰ পৰা আঁতৰি থাকিবলৈ আপুনি অনলাইন বিপণন কৌশল ৰূপায়ণ কৰিব লাগিছিল।
প্ৰথম কোম্পানী যিয়ে অনলাইন বিপণন অভিযান চলাইছিল তেওঁলোকৰ এক্সেড্ৰিন সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰৰ বাবে ব্রিষ্টল-মায়াৰ্ছ স্কুইব। এই অভিযান সফল হৈছিল আৰু ব্রিষ্টল-মায়াৰ্ছ স্কুইবে লাখ লাখ লোক যোগ কৰিবলৈ সক্ষম হৈছিলতেওঁলোকৰ গ্ৰাহকৰ তালিকাত নামসমূহৰ সংখ্যা। আজি প্ৰতি বছৰে বিপণন ব্যৱসায়ত শ শ কোটি ডলাৰ ব্যয় কৰা হয়।
অধিক পঢ়ক: ইণ্টাৰনেট কোনে উদ্ভাৱন কৰিছিল
চাৰ্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেচন (SEO)
যোৱা ২৫ বছৰৰ ভিতৰত বিপণনৰ বাবে ৱেব আৰু চাৰ্চ ইঞ্জিন ব্যৱহাৰ কৰাৰ গুৰুত্ব বহু পৰিমাণে বৃদ্ধি পাইছে। আৰম্ভণিতে ৱেব চাৰ্চ ইঞ্জিন আটাইতকৈ কাৰ্যক্ষম কাৰ্য্যকলাপ নাছিল। চাৰ্চ ইঞ্জিনৰ সহায়ত ভাল ৰেংকিং পোৱাটো জটিল নাছিল। চাৰ্চ ইঞ্জিনৰ ফলাফল সলনি কৰাটো সহজ আছিল, আৰু ফলাফলৰ মানদণ্ড বেয়া আছিল।
উত্তম মানদণ্ডৰ ফলাফল দিবলৈ চাৰ্চ ইঞ্জিনে নিজৰ এলগৰিদম সলনি কৰিছিল। লক্ষ্য আছিল চাৰ্চ ইঞ্জিনে প্ৰদান কৰা ফলাফলৰ মানদণ্ড নিশ্চিত কৰিবলৈ ৰেফাৰিং চাইটসমূহৰ বৈধতা প্ৰদান কৰা। এতিয়া এস ই অ’ ৰেংকিঙত হেতালি খেলাটো প্ৰায় অসম্ভৱ হৈ পৰিছে। যেতিয়া এইটো চেষ্টা কৰা হয়, ই এটা কোম্পানীক তেওঁলোকৰ ব্ৰেণ্ডৰ চাৰ্চ ইঞ্জিনৰ ফলাফল পুতি থোৱাৰ বাবে বিপদত পেলায়।
অধিক পঢ়ক: ৱেবছাইট ডিজাইনৰ ইতিহাস
ব্লগ বিপণন
আধুনিক ব্লগটো অনলাইন ডায়েৰী হিচাপে বিকশিত হৈছিল। ব্যক্তিসকলে নিজৰ ব্যক্তিগত জীৱনৰ দৈনিক হিচাপ দিব। নব্বৈৰ দশকৰ শেষৰ ফালে ব্লগ বিপণনৰ এক গুৰুত্বপূৰ্ণ অংশ হৈ পৰিছিল। ১৯৯৯ চনত প্ৰায় ২৩টা সক্ৰিয় ব্লগ আছিল। অনুমান কৰা হৈছে যে বৰ্তমান ১৫ কোটিতকৈ অধিক সক্ৰিয় ব্লগ আছে।
ব্লগ এতিয়া বেছিভাগ কন্টেন্ট মাৰ্কেটিং অভিযানৰ অংশ। তথ্য প্ৰদান, গ্ৰাহক গঢ়ি তোলাৰ বাবে ব্যৱহাৰ কৰা হয়সম্পৰ্ক, বিক্ৰীৰ লিড সৃষ্টি, ব্ৰেণ্ড সজাগতা বৃদ্ধি, গ্ৰাহকৰ মতামত লাভ কৰাৰ লগতে সম্প্ৰদায় বিপণন, আৰু অধিক। ব্ৰেণ্ড আৰু কোম্পানী সজাগতা গঢ়ি তোলাৰ বাবে আভ্যন্তৰীণ আৰু বাহ্যিক নেটৱৰ্ক গঢ়ি তোলাৰ বাবেও ইয়াৰ ব্যৱহাৰ কৰা হয়।
অধিক পঢ়ক: ই-কমাৰ্চৰ ইতিহাস
বিপণনৰ ভৱিষ্যত
বিপণন কৌশলসমূহ ক্ৰমান্বয়ে জটিল আৰু দানাদাৰ হৈ পৰিছে, প্ৰতিটো গ্ৰাহকৰ টাচপইণ্টত বিশেষ মনোযোগ আৰু ব্যক্তিগতকৰণৰ সৈতে। দৰ্শকক গ্ৰাহকলৈ ৰূপান্তৰিত কৰা মানসিক ভেটিসমূহৰ প্ৰতি সজাগতা বৃদ্ধি (যেনে সমস্যাৰ আন্দোলন, বৈশিষ্ট্য আৰু সুবিধাৰ মাজৰ পৃথকীকৰণ, ভিডিঅ’ প্ৰশংসাপত্ৰ, আৰু সামাজিক প্ৰমাণ) আৰু নতুন ছ’চিয়েল মিডিয়া প্লেটফৰ্মৰ সম্প্ৰসাৰণৰ সৈতে সংযুক্ত হ’লে বিপণনৰ ভৱিষ্যত যিকোনো ব্যক্তিৰ অনুমান .
কিন্তু নিশ্চিত কথাটো হ'ল যে আমি জনা বিপণনে ইয়াৰ বিকাশ আৰু পৰিৱৰ্তন অব্যাহত ৰখাৰ লগতে আমাৰ দৈনন্দিন জীৱন আগবাঢ়ি যোৱাৰ ক্ষেত্ৰত উল্লেখযোগ্য ভূমিকা গ্ৰহণ কৰি থাকিব।
