Inhoudsopgave
Vandaag de dag staat marketing bekend als een geavanceerde mix van strategie en technologie, maar dat is niet altijd zo geweest. De geschiedenis van marketing zoals wij die kennen, begon met een nederig begin van simpelweg proberen goederen en diensten te verkopen.
Pogingen om dit te bereiken zijn misschien wel zo oud als de beschaving zelf. Sommigen geloven dat het begon met het proberen om goederen op een bepaalde manier te presenteren voor de handel. De inspanning om overtuigende communicatie te ontwikkelen voor het verkopen van goederen en diensten bestaat al sinds de tijden van het oude China en India. Deze activiteit werd toen misschien niet erkend als een marketingactiviteit, maar het is wel waar het idee voormarketing begon zich te ontwikkelen.
Zie ook: Orpheus: de beroemdste minstreel uit de Griekse mythologieConcept van marketing
De ideeën over marketing zoals die in het moderne tijdperk worden opgevat, begonnen in de tijd van de Industriële Revolutie. Deze periode omspande het einde van de 18e eeuw en duurde tot ver in de 19e eeuw. Het was een tijd van snelle sociale veranderingen die werden gemotiveerd door innovaties in de wetenschappelijke en technologische industrieën.
Tijdens de Industriële Revolutie werd het voor consumenten gemakkelijker om goederen te kopen dan om dingen zelf te maken. Door massaproductie ontstonden veel industrieën die zich op dezelfde manier inspanden om aan de behoeften van een groeiende consumentenmarkt te voldoen. De infrastructuur voor transport en massamedia kreeg voet aan de grond. Dit creëerde een behoefte bij producenten om betere manieren te vinden om producten te ontwikkelen voor klanten.nodig en een meer verfijnde aanpak om hen te informeren over deze producten.
Verhoogde concurrentie
Vanaf het begin van de twintigste eeuw tot het einde van de jaren veertig werd de concurrentie in de zakenwereld intens. De noodzaak om de verkoop te vergroten door marketingtechnieken te gebruiken werd een essentieel onderdeel van concurrerend zijn. De vaardigheid om een merk te ontwikkelen en het op de juiste manier op de markt te brengen groeide in waarde.
De concurrentie dreef ook de behoefte om de productie en het marktaandeel binnen alle industrieën te vergroten. Marketing begon de nadruk te leggen op distributiemethoden en soorten consumentencommunicatie. Het doel werd al snel om consumenten ervan te overtuigen dat de goederen en diensten van het ene bedrijf beter waren dan die van een ander bedrijf dat hetzelfde aanbood.
Marketing Bedrijf
Vanaf de jaren zestig raakten de markten in veel bedrijfstakken verzadigd door concurrentie. De noodzaak om klanten te krijgen en te houden vereiste nu specialisten op het gebied van direct marketing. Dit is een tijd waarin bedrijven hele afdelingen van hun bedrijf gingen wijden aan het enige doel van marketing van de producten of diensten van een bedrijf.
Zie ook: Belemnietfossielen en het verhaal dat ze vertellen over het verledenDit was het moment waarop marketingmanagement zich ontwikkelde tot een essentieel onderdeel van zakelijk succes. Marketingmanagers begonnen betrokken te raken bij strategische planning. Hun inbreng was belangrijk voor het bepalen van de kosten, de methoden die werden gebruikt om informatie over producten en diensten aan consumenten te communiceren en nog veel meer.
Strategische branding
De wereld van marketing begon te veranderen in de jaren negentig. Er werd een product of dienst gecreëerd en er werd meteen een merk ontwikkeld. Bedrijven begonnen zich te realiseren dat ze zich konden richten op de verkoop van producten van hogere kwaliteit en dat ze daarvoor een beter merk konden opbouwen. Dit resulteerde erin dat bedrijven een verbetering van hun marges ervoeren, maar ook hun reputatie vergrootten. Het vergrootte ook de bekendheid van het merkSommige bedrijven met een huismerk konden hun marktaandeel met meer dan 49 procent vergroten.
Internetmarketing
Met de evolutie van het web werden websites een essentieel hulpmiddel voor commercialisering. Aan het eind van de jaren 90 begonnen eenvoudige websites van bedrijven met tekst te floreren. Ze werden in eerste instantie gebruikt om informatie te geven over de producten of diensten van een bedrijf.
Naarmate het aantal websites toenam en het moeilijker werd om de aandacht te trekken van bezoekers die op het internet kwamen, was het niet langer voldoende om alleen maar een website te hebben. Je moest online marketingstrategieën implementeren om je te onderscheiden van de massa.
Het eerste bedrijf met een online marketingcampagne was Bristol-Myers Squibb om hun product Excedrin te promoten. De campagne was een succes en Bristol-Myers Squibb kon tienduizenden namen toevoegen aan hun klantenlijst. Vandaag de dag worden er elk jaar honderden miljarden dollars uitgegeven aan marketing.
LEES MEER: Wie heeft het internet uitgevonden
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
In de afgelopen 25 jaar is het belang van het gebruik van het web en zoekmachines voor marketing enorm toegenomen. In het begin waren webzoekmachines niet de meest efficiënte operaties. Het was niet ingewikkeld om een goede positie te krijgen bij een zoekmachine. De resultaten van zoekmachines waren gemakkelijk te veranderen en de kwaliteit van de resultaten was slecht.
Om de beste resultaten te kunnen bieden, hebben zoekmachines hun algoritmes veranderd. Het doel was om verwijzende sites te valideren om de kwaliteit van de resultaten die de zoekmachine levert te garanderen. Het is nu bijna onmogelijk om SEO-rankings te manipuleren. Als dit wordt geprobeerd, loopt een bedrijf het risico dat de zoekmachineresultaten van hun merk worden begraven.
LEES MEER: De geschiedenis van websiteontwerp
Blog Marketing
De moderne blog ontwikkelde zich als een online dagboek. Individuen deden dagelijks verslag van hun persoonlijke leven. Aan het eind van de jaren 90 werden blogs een belangrijk onderdeel van marketing. In 1999 waren er ongeveer 23 actieve blogs. Naar schatting zijn er momenteel meer dan 150 miljoen actieve blogs.
Blogs maken nu deel uit van de meeste contentmarketingcampagnes. Ze worden gebruikt om informatie te verstrekken, relaties met klanten op te bouwen, verkoopleads te genereren, de merkbekendheid te vergroten, feedback van klanten te krijgen, evenals communitymarketing en nog veel meer. Ze worden ook gebruikt om interne en externe netwerken te ontwikkelen voor het opbouwen van merk- en bedrijfsbekendheid.
LEES MEER: Geschiedenis van e-commerce
De toekomst van marketing
Marketingstrategieën zijn steeds complexer en fijnmaziger geworden, met specifieke aandacht en personalisering op elk contactmoment met de klant. In combinatie met een toenemend bewustzijn van de psychologische fundamenten die bezoekers converteren naar klanten (zoals probleemagressie, de scheiding tussen kenmerken en voordelen, videotestimonials en sociaal bewijs) en de uitbreiding van nieuwe sociale media, is dit een van de redenen waarom marketingstrategieën steeds complexer en fijnmaziger worden.platforms is de toekomst van marketing voor iedereen een raadsel.
Wat wel zeker is, is dat marketing zoals we die kennen zich zal blijven ontwikkelen en veranderen en een belangrijke rol zal blijven spelen in ons dagelijks leven.
