Mundarija
Bugungi kunda marketing strategiya va texnologiyaning ilg'or aralashmasi sifatida tanilgan, ammo bu har doim ham shunday bo'lmagan. Biz bilgan marketing tarixi oddiygina tovarlar va xizmatlarni sotishga urinishlar bilan boshlangan.
Buni amalga oshirishga urinishlar tsivilizatsiyaning o'zi kabi qadimgi bo'lishi mumkin. Ba'zilarning fikricha, bu savdo uchun ma'lum bir tarzda tovarlarni taqdim etishga urinish bilan boshlangan. Qadimgi Xitoy va Hindiston davridan beri tovarlar va xizmatlarni sotish uchun ishonchli aloqalarni rivojlantirishga intilish mavjud. Bu faoliyat o'sha paytda marketing biznesi sifatida e'tirof etilmagan bo'lishi mumkin, ammo marketing g'oyasi aynan shu erda paydo bo'la boshlagan.
Marketing tushunchasi
Marketing g'oyalari tushunilganidek. zamonaviy davrda sanoat inqilobi davrida boshlangan. Bu davr 18-asr oxirlarini qamrab olgan va 19-asrgacha uzoq davom etgan. Bu ilm-fan va texnologik sohalardagi innovatsiyalar tufayli jadal ijtimoiy o'zgarishlar davri edi.
Sanoat inqilobi davrida iste'molchi uchun tovarlarni o'zi yasagandan ko'ra sotib olish osonroq bo'la boshladi. Ommaviy ishlab chiqarish o'sib borayotgan iste'mol bozori ehtiyojlarini qondirish uchun bir xil harakat bilan shug'ullanadigan ko'plab sanoat tarmoqlarini yaratdi. Transport infratuzilmasi, shuningdek, ommaviy axborot vositalari egalladi. Bu ishlab chiqaruvchilarga mahsulotlarni ishlab chiqishning yaxshiroq yo'llarini topishga ehtiyoj tug'dirdimijozlarga ushbu tovarlar haqida ma'lumot berishda yanada murakkab yondashuv zarur edi.
Raqobatning kuchayishi
XX asr boshidan 1940-yillarning oxirigacha biznes olamida raqobat keskinlashdi. Marketing usullaridan foydalangan holda sotishni oshirish zarurati raqobatbardosh bo'lishning muhim qismiga aylandi. Brendni ishlab chiqish va uning qiymatini mos ravishda bozorga chiqarish qobiliyati.
Raqobat shuningdek, barcha tarmoqlarda ishlab chiqarish hajmi va bozor ulushini oshirish zaruratini keltirib chiqardi. Marketing tarqatish usullari bilan bir qatorda iste'molchilar bilan muloqot qilish turlarini ham ta'kidlay boshladi. Tez orada maqsad iste'molchilarni bir kompaniya tomonidan taqdim etilayotgan tovarlar va xizmatlar xuddi shu narsani taklif etuvchi boshqa kompaniyanikidan yaxshiroq ekanligiga ishontirishga aylandi.
Marketing biznesi
1960-yillardan boshlab ko'plab sohalarda bozorlar paydo bo'ldi. raqobat bilan to'yingan edi. Mijozlarni olish va ushlab turish zarurati endi to'g'ridan-to'g'ri marketing sohasida mutaxassislarni talab qildi. Bu kompaniyalar o'z biznesining barcha sohalarini faqat kompaniya mahsuloti yoki xizmatlarini sotish maqsadida bag'ishlashni boshlagan payt.
Bu marketing menejmenti biznes muvaffaqiyatining muhim qismi bo'lishi uchun zarur bo'lgan murakkablikni ishlab chiqqan payt edi. Marketing menejerlari strategik rejalashtirish bilan shug'ullana boshladilar. Ularning kiritgan ma'lumotlari xarajatlarni, qo'llaniladigan usullarni aniqlash uchun muhim ediiste'molchilarga mahsulot va xizmatlar haqida ma'lumot etkazish va boshqalar.
Shuningdek qarang: Odamlar qancha vaqtdan beri mavjud?Strategik brending
Marketing dunyosi 1990-yillarda o'zgara boshladi. Mahsulot yoki xizmat yaratildi va darhol brend ishlab chiqildi. Kompaniyalar ko'proq yuqori sifatli mahsulotlarni sotishga e'tibor qaratishlari va ular uchun yaxshiroq brend yaratishlari mumkinligini tushuna boshladilar. Bu kompaniyalarning o'z marjalarining yaxshilanishiga olib keldi, ammo ularning obro'sini kengaytirdi. Shuningdek, ular yaratgan brend haqida xabardorlikni oshirdi. Xususiy yorliqga ega bo'lgan ba'zi kompaniyalar o'zlarining bozor ulushini 49 foizdan ko'proq yaxshilashga muvaffaq bo'lishdi.
Internet-marketing
Veb evolyutsiyasi bilan veb-saytlar tijoratlashtirish uchun muhim vosita bo'la boshladi. 1990-yillarning oxirlarida matnga asoslangan oddiy kompaniya veb-saytlari rivojlana boshladi. Ular dastlab kompaniyaning mahsulotlari yoki xizmatlari haqida ma'lumot berish uchun ishlatilgan.
Veb-saytlar soni ortib, internetga kelgan tashrif buyuruvchilarning e'tiborini jalb qilish qiyinlashgani sayin, shunchaki veb-saytga ega bo'lish unchalik yaxshi bo'lmay qoldi. Olomondan ajralib turish uchun siz onlayn marketing strategiyalarini amalga oshirishingiz kerak edi.
Onlayn marketing kampaniyasini o'tkazgan birinchi kompaniya o'zining Excedrin mahsulotini targ'ib qilish uchun Bristol-Myers Squibb edi. Kampaniya muvaffaqiyatli bo'ldi va Bristol-Myers Squibb o'n minglab odamlarni qo'shishga muvaffaq bo'ldiularning mijozlar ro'yxatiga nomlar. Bugungi kunda marketing biznesiga har yili yuzlab milliard dollar sarflanadi.
BATafsil O'QING: Internetni kim ixtiro qilgan
Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO)
So'nggi 25 yil ichida marketing uchun veb va qidiruv tizimlaridan foydalanishning ahamiyati keskin oshdi. Dastlab, veb-qidiruv tizimlari eng samarali operatsiyalar emas edi. Qidiruv tizimi bilan yaxshi reytingga ega bo'lish qiyin emas edi. Qidiruv tizimi natijalarini oʻzgartirish oson edi va natijalar sifati past edi.
Eng yaxshi sifatli natijalarni taqdim etish uchun qidiruv tizimlari oʻz algoritmlarini oʻzgartirdi. Maqsad qidiruv tizimi tomonidan taqdim etilgan natijalar sifatini ta'minlash uchun havola qilingan saytlarni tekshirish edi. Endi SEO reytingini manipulyatsiya qilish deyarli mumkin emas. Bunga urinilganda, bu kompaniyani o'z brendining qidiruv tizimi natijalarini ko'mib tashlash xavfi ostida qoldiradi.
BATafsil O'QING: Veb-sayt dizayni tarixi
Blog marketingi
Zamonaviy blog onlayn kundalik sifatida ishlab chiqilgan. Shaxslar o'zlarining shaxsiy hayotlarining kundalik hisoblarini taqdim etishadi. 1990-yillarning oxirlarida bloglar marketingning muhim qismiga aylandi. 1999 yilda taxminan 23 ta faol blog mavjud edi. Taxminlarga ko'ra, hozirda 150 milliondan ortiq faol bloglar mavjud.
Shuningdek qarang: Rimning qulashi: Rim qachon, nima uchun va qanday qulagan?Hozirda bloglar ko'pchilik kontent-marketing kampaniyalarining bir qismidir. Ular ma'lumot berish, mijozni yaratish uchun ishlatiladialoqalarni o'rnatish, savdo-sotiqni yaratish, brend xabardorligini oshirish, mijozlarning fikr-mulohazalarini olish, shuningdek, jamoatchilik marketingi va boshqalar. Shuningdek, ular brend va kompaniya xabardorligini oshirish uchun ichki va tashqi tarmoqlarni ishlab chiqish uchun ishlatiladi.
BATafsil O'QING: Elektron tijorat tarixi
Marketing kelajagi
Marketing strategiyalari har bir mijozning aloqa nuqtasida alohida e'tibor va shaxsiylashtirish bilan murakkab va batafsil bo'lib bormoqda. Mehmonlarni mijozlarga aylantiradigan psixologik asoslar (masalan, muammoli ajitatsiya, xususiyatlar va imtiyozlar o'rtasidagi ajralish, video ko'rsatmalar va ijtimoiy dalillar) va yangi ijtimoiy media platformalarining kengayishi haqida xabardorlikni oshirish bilan birgalikda marketingning kelajagi har kimning taxminidir. .
Ammo shunisi aniqki, marketing biz bilganimizdek, rivojlanishda va o'zgarishda, shuningdek, kundalik hayotimizda muhim rol o'ynashda davom etadi.
