சந்தைப்படுத்தல் வரலாறு: வர்த்தகம் முதல் தொழில்நுட்பம் வரை

இன்றைய சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மற்றும் தொழில்நுட்பத்தின் மேம்பட்ட கலவையாக அறியப்படுகிறது, இருப்பினும், இது எப்போதும் இப்படி இல்லை. நமக்குத் தெரிந்த மார்க்கெட்டிங் வரலாறு, சரக்குகள் மற்றும் சேவைகளை விற்கும் முயற்சியின் அடக்கமான தொடக்கத்துடன் தொடங்கியது.

இதைச் சாதிப்பதற்கான முயற்சிகள் நாகரீகத்தைப் போலவே பழமையானதாக இருக்கலாம். வர்த்தகத்திற்காக ஒரு குறிப்பிட்ட வழியில் பொருட்களை வழங்க முயற்சிப்பதன் மூலம் இது தொடங்கியது என்று சிலர் நம்புகிறார்கள். பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை விற்பனை செய்வதற்கான தூண்டுதலான தகவல்தொடர்புகளை உருவாக்குவதற்கான முயற்சி பண்டைய சீனா மற்றும் இந்தியாவின் காலத்திலிருந்தே உள்ளது. இந்தச் செயல்பாடு அந்த நேரத்தில் சந்தைப்படுத்தல் வணிகமாக அங்கீகரிக்கப்படாமல் இருக்கலாம், ஆனால் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான யோசனை இங்குதான் உருவாகத் தொடங்கியது.

சந்தைப்படுத்தல் கருத்து

மார்க்கெட்டிங் பற்றிய கருத்துக்கள் புரிந்து கொள்ளப்பட்டது. நவீன சகாப்தத்தில் தொழில்துறை புரட்சியின் போது தொடங்கியது. இந்த காலம் 18 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில் பரவியது மற்றும் 19 ஆம் நூற்றாண்டு வரை நீடித்தது. அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத் தொழில்களில் புதுமைகளால் உந்துதல் பெற்ற விரைவான சமூக மாற்றத்தின் காலமாக இது இருந்தது.

தொழில்துறை புரட்சியின் போது, ​​பொருட்களை வாங்குவதை விட நுகர்வோருக்கு பொருட்களை வாங்குவது எளிதாக இருந்தது. வெகுஜன உற்பத்தியானது வளர்ந்து வரும் நுகர்வோர் சந்தையின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய அதே முயற்சியில் ஈடுபட்டுள்ள பல தொழில்களை உருவாக்கியது. போக்குவரத்து மற்றும் வெகுஜன ஊடகங்களுக்கான உள்கட்டமைப்பு பிடிபட்டது. உற்பத்தியாளர்கள் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்த சிறந்த வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டிய தேவையை உருவாக்கியதுவாடிக்கையாளர்களுக்குத் தேவை மற்றும் இந்த பொருட்களைப் பற்றி அவர்களுக்குத் தெரிவிக்க மிகவும் நுட்பமான அணுகுமுறை.

அதிகரித்த போட்டி

இருபதாம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் தொடங்கி 1940களின் பிற்பகுதி வரை வணிக உலகில் போட்டி தீவிரமடைந்தது. சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி விற்பனையை அதிகரிக்க வேண்டிய அவசியம் போட்டித்தன்மையின் இன்றியமையாத பகுதியாக மாறியது. ஒரு பிராண்டை உருவாக்கி அதன் மதிப்பை சரியான முறையில் சந்தைப்படுத்தும் திறன்.

போட்டியானது அனைத்துத் தொழில்களிலும் உற்பத்தி வெளியீடுகள் மற்றும் சந்தைப் பங்குகளை அதிகரிக்க வேண்டிய அவசியத்தையும் தூண்டியது. சந்தைப்படுத்தல் விநியோக முறைகள் மற்றும் நுகர்வோர் தொடர்பு வகைகளை வலியுறுத்தத் தொடங்கியது. ஒரு நிறுவனத்தால் வழங்கப்படும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள், அதே விஷயத்தை வழங்கும் மற்றொரு நிறுவனத்தை விட சிறந்தவை என்று நுகர்வோரை வற்புறுத்துவது விரைவில் இலக்கு ஆனது.

சந்தைப்படுத்தல் வணிகம்

1960 களில் தொடங்கி பல தொழில்களில் சந்தைகள் போட்டியால் நிறைவுற்றது. வாடிக்கையாளர்களைப் பெறவும் வைத்திருக்கவும் இப்போது நேரடி சந்தைப்படுத்தல் துறையில் நிபுணர்கள் தேவை. ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை சந்தைப்படுத்துவதற்கான ஒரே நோக்கத்திற்காக நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிகத்தின் முழுப் பகுதிகளையும் அர்ப்பணிக்கத் தொடங்கிய காலம் இது.

இது வணிக வெற்றியின் இன்றியமையாத பகுதியாக இருக்க தேவையான நுட்பத்தை சந்தைப்படுத்தல் நிர்வாகம் உருவாக்கியது. சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்கள் மூலோபாய திட்டமிடலில் ஈடுபடத் தொடங்கினர். அவர்களின் உள்ளீடு செலவு, பயன்படுத்தப்படும் முறைகள் தீர்மானிக்க முக்கியமானதாக இருந்ததுதயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் பற்றிய தகவல்களை நுகர்வோர் மற்றும் பலவற்றுடன் தொடர்புபடுத்துதல் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் உடனடியாக ஒரு பிராண்ட் உருவாக்கப்பட்டது. நிறுவனங்கள் அதிக உயர்தர தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தலாம் மற்றும் அவர்களுக்காக ஒரு சிறந்த பிராண்டை உருவாக்கலாம் என்பதை உணர ஆரம்பித்தன. இதன் விளைவாக நிறுவனங்கள் தங்கள் விளிம்புகளில் முன்னேற்றத்தை அனுபவித்தன, ஆனால் அவற்றின் நற்பெயரை விரிவுபடுத்தியது. அது அவர்கள் உருவாக்கிய பிராண்ட் பற்றிய விழிப்புணர்வையும் அதிகரித்தது. தனியார் லேபிளைக் கொண்ட சில நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப் பங்கை 49 சதவீதத்திற்கும் மேலாக மேம்படுத்த முடிந்தது.

இணைய சந்தைப்படுத்தல்

இணையத்தின் பரிணாம வளர்ச்சியுடன், இணையதளங்கள் வணிகமயமாக்கலுக்கு இன்றியமையாத கருவியாகத் தொடங்கின. 1990 களின் பிற்பகுதியில், உரை அடிப்படையிலான எளிய நிறுவன வலைத்தளங்கள் செழிக்கத் தொடங்கின. அவை ஆரம்பத்தில் ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் பற்றிய தகவல்களை வழங்கப் பயன்படுத்தப்பட்டன.

இணையதளங்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து, இணையத்தில் வரும் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பது கடினமாகிவிட்டதால், இணையதளம் மட்டும் இருந்தால் போதும். கூட்டத்தில் இருந்து தனித்து நிற்க ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை நீங்கள் செயல்படுத்த வேண்டும்.

Bristol-Myers Squibb அவர்களின் Excedrin தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை மேற்கொண்ட முதல் நிறுவனம். பிரச்சாரம் வெற்றிகரமாக இருந்தது, மேலும் பிரிஸ்டல்-மையர்ஸ் ஸ்குவிப் பல்லாயிரக்கணக்கானவர்களைச் சேர்க்க முடிந்ததுஅவர்களின் வாடிக்கையாளர் பட்டியலில் பெயர்கள். இன்று, ஒவ்வொரு ஆண்டும் நூற்றுக்கணக்கான பில்லியன் டாலர்கள் சந்தைப்படுத்தல் வணிகத்திற்காக செலவிடப்படுகின்றன.

மேலும் படிக்க: இணையத்தைக் கண்டுபிடித்தவர்

தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (SEO)

கடந்த 25 ஆண்டுகளில், சந்தைப்படுத்துதலுக்காக இணையம் மற்றும் தேடுபொறிகளைப் பயன்படுத்துவதன் முக்கியத்துவம் வியத்தகு அளவில் அதிகரித்துள்ளது. தொடக்கத்தில், இணைய தேடுபொறிகள் மிகவும் திறமையான செயல்பாடுகளாக இல்லை. தேடுபொறி மூலம் நல்ல தரவரிசையைப் பெறுவது சிக்கலானது அல்ல. தேடுபொறி முடிவுகளை மாற்றுவது எளிதாக இருந்தது, மேலும் முடிவுகளின் தரம் மோசமாக இருந்தது.

சிறந்த தரமான முடிவுகளை வழங்க, தேடுபொறிகள் தங்கள் அல்காரிதங்களை மாற்றின. தேடுபொறி வழங்கிய முடிவுகளின் தரத்தை உறுதிப்படுத்த, குறிப்பிடும் தளங்களைச் சரிபார்ப்பதே குறிக்கோளாக இருந்தது. எஸ்சிஓ தரவரிசைகளை கையாளுவது இப்போது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது. இதை முயற்சிக்கும்போது, ​​ஒரு நிறுவனத்திற்கு அவர்களின் பிராண்டின் தேடுபொறி முடிவுகள் புதைக்கப்படும் அபாயம் உள்ளது.

மேலும் படிக்க: இணையதள வடிவமைப்பின் வரலாறு

வலைப்பதிவு சந்தைப்படுத்தல்

நவீன வலைப்பதிவு ஆன்லைன் நாட்குறிப்பாக உருவாக்கப்பட்டது. தனிநபர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட வாழ்க்கையின் தினசரி கணக்குகளை வழங்குவார்கள். 1990 களின் பிற்பகுதியில், வலைப்பதிவுகள் சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக மாறியது. 1999 இல், சுமார் 23 வலைப்பதிவுகள் செயலில் இருந்தன. தற்போது 150 மில்லியனுக்கும் அதிகமான செயலில் உள்ள வலைப்பதிவுகள் இருப்பதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.

வலைப்பதிவுகள் இப்போது பெரும்பாலான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் ஒரு பகுதியாகும். தகவல்களை வழங்கவும், வாடிக்கையாளரை உருவாக்கவும் அவை பயன்படுத்தப்படுகின்றனஉறவுகள், விற்பனை வழிகளை உருவாக்குதல், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல், வாடிக்கையாளர் கருத்துக்களைப் பெறுதல் மற்றும் சமூக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பல. பிராண்ட் மற்றும் நிறுவன விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கு உள் மற்றும் வெளிப்புற நெட்வொர்க்குகளை உருவாக்கவும் அவை பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

மேலும் படிக்க: மின் வணிகத்தின் வரலாறு

சந்தைப்படுத்தலின் எதிர்காலம்

சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளர் தொடுப்புள்ளியிலும் குறிப்பிட்ட கவனம் மற்றும் தனிப்பயனாக்கத்துடன், பெருகிய முறையில் சிக்கலானதாகவும், நுணுக்கமாகவும் மாறியுள்ளன. பார்வையாளர்களை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றும் உளவியல் அடிப்படைகள் (சிக்கல் கிளர்ச்சி, அம்சங்கள் மற்றும் நன்மைகளுக்கு இடையே உள்ள பிரிப்பு, வீடியோ சான்றுகள் மற்றும் சமூக ஆதாரம் போன்றவை) மற்றும் புதிய சமூக ஊடக தளங்களின் விரிவாக்கம் ஆகியவற்றுடன் இணைந்தால், சந்தைப்படுத்துதலின் எதிர்காலம் யாருடைய யூகமும் ஆகும். .

நிச்சயமானது என்னவென்றால், மார்க்கெட்டிங் என்பது நமக்குத் தெரிந்தபடி தொடர்ந்து பரிணாம வளர்ச்சியடைந்து, மாறுவதுடன், நம் அன்றாட வாழ்வில் முன்னேறுவதில் தொடர்ந்து முக்கியப் பங்கு வகிக்கும்.