മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ചരിത്രം: വ്യാപാരം മുതൽ സാങ്കേതികവിദ്യ വരെ

ഇന്ന് മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെയും സാങ്കേതികവിദ്യയുടെയും ഒരു നൂതന സംയോജനമായാണ് അറിയപ്പെടുന്നത്, എന്നിരുന്നാലും, ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും ഈ രീതിയിൽ ആയിരുന്നില്ല. നമുക്കറിയാവുന്ന മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ചരിത്രം ആരംഭിച്ചത് ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിന്റെ എളിയ തുടക്കത്തോടെയാണ്.

ഇത് പൂർത്തീകരിക്കാനുള്ള ശ്രമങ്ങൾക്ക് നാഗരികതയോളം തന്നെ പഴക്കമുണ്ട്. കച്ചവടത്തിനായി ഒരു പ്രത്യേക രീതിയിൽ സാധനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിച്ചുകൊണ്ടാണ് ഇത് ആരംഭിച്ചതെന്ന് ചിലർ വിശ്വസിക്കുന്നു. ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും വിൽക്കുന്നതിനുള്ള പ്രേരണാപരമായ ആശയവിനിമയങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാനുള്ള ശ്രമം പുരാതന ചൈനയുടെയും ഇന്ത്യയുടെയും കാലം മുതൽ നിലവിലുണ്ട്. ഈ പ്രവർത്തനം അക്കാലത്ത് ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ബിസിനസ്സ് ആയി അംഗീകരിക്കപ്പെട്ടിട്ടില്ലായിരിക്കാം, എന്നാൽ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന ആശയം വികസിക്കാൻ തുടങ്ങിയത് അവിടെയാണ്.

മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയം

വിപണനത്തിന്റെ ആശയങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കിയതുപോലെ ആധുനിക കാലഘട്ടത്തിൽ വ്യാവസായിക വിപ്ലവത്തിന്റെ കാലത്ത് ആരംഭിച്ചു. ഈ കാലഘട്ടം പതിനെട്ടാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനത്തിൽ വ്യാപിക്കുകയും പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ട് വരെ നീണ്ടുനിൽക്കുകയും ചെയ്തു. ശാസ്ത്ര-സാങ്കേതിക വ്യവസായങ്ങളിലെ നൂതനാശയങ്ങളാൽ പ്രചോദിതമായ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള സാമൂഹിക മാറ്റത്തിന്റെ സമയമായിരുന്നു അത്.

വ്യാവസായിക വിപ്ലവത്തിന്റെ കാലത്താണ് സാധനങ്ങൾ സ്വയം നിർമ്മിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഉപഭോക്താവിന് സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത് എളുപ്പമാകാൻ തുടങ്ങിയത്. വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദനം, വളരുന്ന ഉപഭോക്തൃ വിപണിയുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി ഒരേ ഉദ്യമത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന നിരവധി വ്യവസായങ്ങളെ സൃഷ്ടിച്ചു. ഗതാഗതത്തിനായുള്ള അടിസ്ഥാന സൗകര്യങ്ങളും മാധ്യമങ്ങളും പിടിമുറുക്കി. ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾ‌ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച വഴികൾ‌ കണ്ടെത്താൻ‌ നിർ‌മ്മാതാക്കളുടെ ആവശ്യം ഇത് സൃഷ്ടിച്ചുഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഈ ചരക്കുകളെ കുറിച്ച് അവരെ അറിയിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ സമീപനം ആവശ്യമാണ്.

വർദ്ധിച്ച മത്സരം

ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ ആരംഭം മുതൽ 1940 കളുടെ അവസാനം വരെ ബിസിനസ്സ് ലോകത്ത് മത്സരം ശക്തമായി. മാർക്കറ്റിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത മത്സരാധിഷ്ഠിതമായിരിക്കേണ്ടതിന്റെ അനിവാര്യ ഘടകമായി മാറി. ഒരു ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കാനും അത് മൂല്യത്തിൽ വളർന്ന് ഉചിതമായ രീതിയിൽ വിപണനം നടത്താനുമുള്ള കഴിവ്.

എല്ലാ വ്യവസായങ്ങളിലും ഉൽപ്പാദന ഉൽപ്പാദനവും വിപണി വിഹിതവും വർദ്ധിപ്പിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകതയെ ഈ മത്സരം പ്രേരിപ്പിച്ചു. മാർക്കറ്റിംഗ് വിതരണ രീതികൾക്കും ഉപഭോക്തൃ ആശയവിനിമയ തരങ്ങൾക്കും പ്രാധാന്യം നൽകിത്തുടങ്ങി. ഒരു കമ്പനി നൽകുന്ന ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും മറ്റൊരു കമ്പനിയുടെ അതേ കാര്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനേക്കാൾ മികച്ചതാണെന്ന് ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുക എന്നതായിരുന്നു ലക്ഷ്യം.

മാർക്കറ്റിംഗ് ബിസിനസ്

1960-കളിൽ തുടങ്ങി പല വ്യവസായങ്ങളിലും വിപണി മത്സരം കൊണ്ട് പൂരിതമായി. ഉപഭോക്താക്കളെ നേടുന്നതിനും നിലനിർത്തുന്നതിനും ഇപ്പോൾ നേരിട്ടുള്ള വിപണന മേഖലയിലെ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ ആവശ്യമാണ്. ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സേവനങ്ങൾ വിപണനം ചെയ്യുന്നതിനായി കമ്പനികൾ തങ്ങളുടെ ബിസിനസിന്റെ മുഴുവൻ മേഖലകളും സമർപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങിയ സമയമാണിത്.

ബിസിനസ് വിജയത്തിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമാകാൻ ആവശ്യമായ സങ്കീർണ്ണത മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്‌മെന്റ് വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത സമയമാണിത്. മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജർമാർ തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണത്തിൽ ഏർപ്പെടാൻ തുടങ്ങി. ചെലവ് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിന് അവരുടെ ഇൻപുട്ട് പ്രധാനമായിരുന്നു, ഉപയോഗിച്ച രീതികൾഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും സേവനങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും മറ്റും ആശയവിനിമയം നടത്തുക.

തന്ത്രപരമായ ബ്രാൻഡിംഗ്

1990-കളിൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ലോകം മാറാൻ തുടങ്ങി. ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുകയും തൽക്ഷണം ഒരു ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. കൂടുതൽ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനും അവർക്കായി ഒരു മികച്ച ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കാനും കഴിയുമെന്ന് കമ്പനികൾ മനസ്സിലാക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇത് കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ മാർജിനുകളിൽ പുരോഗതി കൈവരിക്കുന്നതിന് കാരണമായി, മാത്രമല്ല അവരുടെ പ്രശസ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. അത് അവർ സൃഷ്ടിച്ച ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധവും വർദ്ധിപ്പിച്ചു. ഒരു സ്വകാര്യ ലേബലുള്ള ചില കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ വിപണി വിഹിതം 49 ശതമാനത്തിലധികം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ കഴിഞ്ഞു.

ഇന്റർനെറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ്

വെബിന്റെ പരിണാമത്തോടെ, വെബ്‌സൈറ്റുകൾ വാണിജ്യവൽക്കരണത്തിനുള്ള ഒരു പ്രധാന ഉപകരണമായി തുടങ്ങി. 1990-കളുടെ അവസാനത്തിൽ, ടെക്‌സ്‌റ്റ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ലളിതമായ കമ്പനി വെബ്‌സൈറ്റുകൾ തഴച്ചുവളരാൻ തുടങ്ങി. ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയോ സേവനങ്ങളെയോ കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ അവ ആദ്യം ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു.

വെബ്‌സൈറ്റുകളുടെ എണ്ണം കൂടുകയും ഇൻറർനെറ്റിൽ എത്തുന്ന സന്ദർശകരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ പ്രയാസപ്പെടുകയും ചെയ്‌തതിനാൽ, ഒരു വെബ്‌സൈറ്റ് ഉള്ളത് കൊണ്ട് അത് മതിയാകുന്നില്ല. ആൾക്കൂട്ടത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ടുനിൽക്കാൻ നിങ്ങൾ ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ഒരു ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌ൻ നടത്തിയ ആദ്യത്തെ കമ്പനി, അവരുടെ എക്‌സെഡ്രിൻ ഉൽപ്പന്നം പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി Bristol-Myers Squibb ആയിരുന്നു. കാമ്പെയ്‌ൻ വിജയകരമായിരുന്നു, ബ്രിസ്റ്റോൾ-മിയേഴ്‌സ് സ്ക്വിബിന് പതിനായിരങ്ങളെ കൂട്ടിച്ചേർക്കാൻ കഴിഞ്ഞുഅവരുടെ ഉപഭോക്തൃ പട്ടികയിലെ പേരുകൾ. ഇന്ന്, ഓരോ വർഷവും നൂറുകണക്കിന് ബില്യൺ ഡോളറുകൾ മാർക്കറ്റിംഗ് ബിസിനസ്സിനായി ചെലവഴിക്കുന്നു.

കൂടുതൽ വായിക്കുക: ആരാണ് ഇന്റർനെറ്റ് കണ്ടുപിടിച്ചത്

സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ (SEO)

കഴിഞ്ഞ 25 വർഷത്തിനുള്ളിൽ, മാർക്കറ്റിംഗിനായി വെബ്, സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ പ്രാധാന്യം ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു. തുടക്കത്തിൽ, വെബ് സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ ഏറ്റവും കാര്യക്ഷമമായ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആയിരുന്നില്ല. ഒരു സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഉപയോഗിച്ച് മികച്ച റാങ്കിംഗ് നേടുന്നത് സങ്കീർണ്ണമായിരുന്നില്ല. സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫലങ്ങളിൽ മാറ്റം വരുത്താൻ എളുപ്പമായിരുന്നു, ഫലങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരം മോശമായിരുന്നു.

മികച്ച ഗുണനിലവാരമുള്ള ഫലങ്ങൾ നൽകുന്നതിന്, തിരയൽ എഞ്ചിനുകൾ അവരുടെ അൽഗോരിതം മാറ്റി. സെർച്ച് എഞ്ചിൻ നൽകുന്ന ഫലങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരം ഉറപ്പാക്കാൻ റഫറിംഗ് സൈറ്റുകളെ സാധൂകരിക്കുക എന്നതായിരുന്നു ലക്ഷ്യം. SEO റാങ്കിംഗിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കുന്നത് ഇപ്പോൾ മിക്കവാറും അസാധ്യമാണ്. ഇത് ശ്രമിക്കുമ്പോൾ, അവരുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫലങ്ങൾ കുഴിച്ചിടുന്നത് ഒരു കമ്പനിയെ അപകടത്തിലാക്കുന്നു.

കൂടുതൽ വായിക്കുക: വെബ്‌സൈറ്റ് ഡിസൈനിന്റെ ചരിത്രം

ബ്ലോഗ് മാർക്കറ്റിംഗ്

ആധുനിക ബ്ലോഗ് ഒരു ഓൺലൈൻ ഡയറിയായി വികസിച്ചു. വ്യക്തികൾ അവരുടെ സ്വകാര്യ ജീവിതത്തിന്റെ ദൈനംദിന കണക്കുകൾ നൽകും. 1990-കളുടെ അവസാനത്തിൽ ബ്ലോഗുകൾ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി മാറി. 1999-ൽ ഏകദേശം 23 ബ്ലോഗുകൾ സജീവമായിരുന്നു. നിലവിൽ 150 ദശലക്ഷത്തിലധികം സജീവ ബ്ലോഗുകൾ ഉണ്ടെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

ബ്ലോഗുകൾ ഇപ്പോൾ മിക്ക ഉള്ളടക്ക വിപണന കാമ്പെയ്‌നുകളുടെയും ഭാഗമാണ്. വിവരങ്ങൾ നൽകാനും ഉപഭോക്താവിനെ നിർമ്മിക്കാനും അവ ഉപയോഗിക്കുന്നുബന്ധങ്ങൾ, വിൽപ്പന ലീഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കുക, ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുക, ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്ക് നേടുക, കമ്മ്യൂണിറ്റി മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവയും അതിലേറെയും. ബ്രാൻഡ്, കമ്പനി ബോധവത്കരണം എന്നിവയ്ക്കായി ആന്തരികവും ബാഹ്യവുമായ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ വികസിപ്പിക്കാനും അവ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

കൂടുതൽ വായിക്കുക: ഇ-കൊമേഴ്‌സിന്റെ ചരിത്രം

മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവി

എല്ലാ ഉപഭോക്തൃ ടച്ച് പോയിന്റിലും പ്രത്യേക ശ്രദ്ധയും വ്യക്തിഗതമാക്കലും ഉള്ളതിനാൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണവും ഗ്രാനുലാർ ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു. സന്ദർശകരെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്ന മനഃശാസ്ത്രപരമായ അടിത്തറകളെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം (പ്രശ്ന പ്രക്ഷോഭം, സവിശേഷതകളും ആനുകൂല്യങ്ങളും തമ്മിലുള്ള വേർതിരിവ്, വീഡിയോ സാക്ഷ്യപത്രങ്ങൾ, സോഷ്യൽ പ്രൂഫ് എന്നിവ പോലുള്ളവ) പുതിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ വിപുലീകരണവും, മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവി ആരുടെയും ഊഹമാണ്. .

എന്നിരുന്നാലും, നമുക്കറിയാവുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് വികസിച്ചുകൊണ്ടേയിരിക്കും, മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കും, അതുപോലെ തന്നെ നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ മുന്നോട്ട് പോകുന്നതിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നത് തുടരും എന്നതാണ്.