Sommario
Oggi il marketing è conosciuto come una miscela avanzata di strategia e tecnologia, ma non è sempre stato così. La storia del marketing, così come lo conosciamo, è iniziata con umili inizi di semplice vendita di beni e servizi.
Il tentativo di raggiungere questo obiettivo potrebbe essere antico quanto la civiltà stessa. Alcuni ritengono che sia iniziato con il tentativo di presentare le merci in un certo modo per il commercio. Lo sforzo di sviluppare comunicazioni persuasive per la vendita di beni e servizi esiste fin dai tempi dell'antica Cina e dell'India. Questa attività potrebbe non essere stata riconosciuta come un'attività di marketing all'epoca, ma è da qui che è nata l'idea del marketing.Il marketing ha iniziato a svilupparsi.
Concetto di marketing
L'idea di marketing, così come viene intesa nell'era moderna, nasce all'epoca della Rivoluzione industriale, che si estende dalla fine del XVIII secolo fino al XIX secolo, in un periodo di rapidi cambiamenti sociali motivati dalle innovazioni nelle industrie scientifiche e tecnologiche.
Fu durante la Rivoluzione industriale che l'acquisto di beni cominciò ad essere più facile per un consumatore che non la produzione di beni stessi. La produzione di massa creò molte industrie impegnate nello stesso sforzo per servire le esigenze di un mercato di consumatori in crescita. L'infrastruttura per i trasporti e i mezzi di comunicazione di massa presero piede. Si creò la necessità per i produttori di trovare modi migliori per sviluppare i prodotti per i clienti.e un approccio più sofisticato per informarli su questi prodotti.
Aumento della concorrenza
A partire dai primi anni del Novecento e fino alla fine degli anni Quaranta, la concorrenza nel mondo degli affari è diventata intensa. La necessità di aumentare le vendite utilizzando le tecniche di marketing è diventata una parte essenziale della competitività. La capacità di sviluppare un marchio e di commercializzarlo in modo appropriato è cresciuta di valore.
Guarda anche: Erebus: il dio greco primordiale delle tenebreLa concorrenza ha anche spinto ad aumentare la produzione e le quote di mercato in tutti i settori. Il marketing ha iniziato a porre l'accento sui metodi di distribuzione e sui tipi di comunicazione con i consumatori. L'obiettivo è diventato presto quello di convincere i consumatori che i beni e i servizi forniti da un'azienda sono migliori di quelli di un'altra azienda che offre la stessa cosa.
Marketing Business
A partire dagli anni Sessanta, i mercati di molti settori sono diventati saturi di concorrenza e la necessità di ottenere e mantenere i clienti ha richiesto la presenza di specialisti nel campo del marketing diretto. È in questo periodo che le aziende hanno iniziato a dedicare intere aree della loro attività al solo scopo di commercializzare i prodotti o i servizi dell'azienda.
In questo periodo la gestione del marketing ha sviluppato il livello di sofisticazione necessario per diventare una parte essenziale del successo aziendale. I responsabili del marketing hanno iniziato a essere coinvolti nella pianificazione strategica. Il loro contributo è stato importante per determinare i costi, i metodi utilizzati per comunicare le informazioni sui prodotti e sui servizi ai consumatori e altro ancora.
Branding strategico
Il mondo del marketing ha iniziato a cambiare negli anni Novanta: si creava un prodotto o un servizio e immediatamente si sviluppava un marchio. Le aziende hanno iniziato a capire che potevano concentrarsi sulla vendita di prodotti di maggiore qualità e sulla costruzione di un marchio migliore. Questo ha portato le aziende a migliorare i loro margini, ma anche a espandere la loro reputazione, oltre ad aumentare la consapevolezza del marchio.Alcune aziende con un marchio privato sono riuscite a migliorare la loro quota di mercato di oltre il 49%.
Marketing su Internet
Con l'evoluzione del web, i siti web hanno iniziato a essere uno strumento essenziale per la commercializzazione. Verso la fine degli anni Novanta hanno iniziato a diffondersi semplici siti aziendali basati su testi, inizialmente utilizzati per fornire informazioni sui prodotti o sui servizi di un'azienda.
Con l'aumento del numero di siti web e la difficoltà di attirare l'attenzione dei visitatori che arrivavano su Internet, non era più sufficiente avere un sito web, ma era necessario implementare strategie di marketing online per distinguersi dalla massa.
La prima azienda ad avere una campagna di marketing online è stata Bristol-Myers Squibb per promuovere il suo prodotto Excedrin. La campagna è stata un successo e Bristol-Myers Squibb è riuscita ad aggiungere decine di migliaia di nomi alla sua lista di clienti. Oggi, centinaia di miliardi di dollari vengono spesi ogni anno per il marketing.
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Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
Negli ultimi 25 anni, l'importanza dell'utilizzo del web e dei motori di ricerca per il marketing è aumentata notevolmente. All'inizio, i motori di ricerca web non erano le operazioni più efficienti. Ottenere un buon posizionamento in un motore di ricerca non era complicato. I risultati dei motori di ricerca erano facili da alterare e la qualità dei risultati era scarsa.
Per fornire la migliore qualità dei risultati, i motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi, con l'obiettivo di convalidare i siti di riferimento per garantire la qualità dei risultati forniti dal motore di ricerca. Ora è quasi impossibile manipolare le classifiche SEO. Quando si tenta di farlo, l'azienda rischia di vedersi affossare i risultati del proprio marchio sui motori di ricerca.
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Blog Marketing
Il blog moderno si è sviluppato come un diario online. Gli individui fornivano resoconti quotidiani della loro vita personale. Alla fine degli anni '90, i blog sono diventati una parte importante del marketing. Nel 1999, c'erano circa 23 blog attivi. Si stima che attualmente ci siano oltre 150 milioni di blog attivi.
I blog sono ormai parte integrante della maggior parte delle campagne di content marketing. Vengono utilizzati per fornire informazioni, costruire relazioni con i clienti, generare lead di vendita, aumentare la consapevolezza del marchio, ottenere il feedback dei clienti e il marketing della comunità, e altro ancora. Vengono anche utilizzati per sviluppare reti interne ed esterne per costruire la consapevolezza del marchio e dell'azienda.
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Guarda anche: Come è morto Vlad l'Impalatore: potenziali assassini e teorie cospiratorieIl futuro del marketing
Le strategie di marketing sono diventate sempre più complesse e granulari, con un'attenzione specifica e una personalizzazione su ogni punto di contatto con il cliente. Insieme alla crescente consapevolezza delle basi psicologiche che convertono i visitatori in clienti (come l'agitazione del problema, la separazione tra caratteristiche e benefici, le testimonianze video e la riprova sociale) e all'espansione dei nuovi social media, le strategie di marketing sono diventate sempre più complesse e granulari.piattaforme, il futuro del marketing è inimmaginabile.
Ciò che è certo è che il marketing, così come lo conosciamo, continuerà a evolversi e a cambiare, oltre a svolgere un ruolo significativo nella nostra vita quotidiana.
