Мазмұны
Бүгінгі күні маркетинг стратегия мен технологияның жетілдірілген қоспасы ретінде белгілі, бірақ ол әрқашан осылай бола бермейді. Біз білетін маркетингтің тарихы жай ғана тауарлар мен қызметтерді сатуға тырысудың қарапайым бастамаларынан басталды.
Оны орындау әрекеттері өркениеттің өзі сияқты ескі болуы мүмкін. Кейбіреулер бұл тауарды белгілі бір түрде саудаға ұсыну әрекетінен басталды деп санайды. Тауарлар мен қызметтерді сату үшін сенімді коммуникацияларды дамытуға күш салу ежелгі Қытай мен Үндістан дәуірінен бері болды. Бұл қызмет сол кезде маркетингтік бизнес ретінде танылмаған болуы мүмкін, бірақ маркетинг идеясы дәл осы жерде дами бастады.
Маркетинг түсінігі
Маркетинг идеялары түсінігі бойынша. қазіргі дәуірде өнеркәсіптік революция кезінде басталды. Бұл кезең 18 ғасырдың аяғын қамтыды және 19 ғасырға дейін созылды. Бұл ғылыми-техникалық салалардағы инновацияларға негізделген жылдам әлеуметтік өзгерістер уақыты болды.
Өнеркәсіптік революция кезінде тұтынушыға заттарды өзі жасағаннан гөрі тауарларды сатып алу оңайырақ бола бастады. Жаппай өндіріс өсіп келе жатқан тұтыну нарығының қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін бірдей күшпен айналысатын көптеген салаларды құрды. Тасымалдау инфрақұрылымы, сондай-ақ бұқаралық ақпарат құралдары қолға алынды. Бұл өндірушілерге өнімді дамытудың жақсы жолдарын табу қажеттілігін тудырдытұтынушыларға қажет және оларды осы тауарлар туралы ақпараттандырудың күрделі тәсілі.
Сондай-ақ_қараңыз: Мазу: Тайвань және Қытай теңіз құдайыБәсекелестіктің артуы
ХХ ғасырдың басынан 1940-жылдардың аяғына дейін іскерлік әлемде бәсекелестік күшейе түсті. Маркетингтік әдістерді қолдану арқылы сатуды арттыру қажеттілігі бәсекеге қабілетті болудың маңызды бөлігі болды. Брендті дамыту және оны лайықты түрде нарыққа шығару мүмкіндігі өсті.
Сондай-ақ_қараңыз: Ежелгі мәдениеттердегі өмір мен жаратылыстың 9 құдайыБәсекелестік сонымен қатар барлық салалардағы өндіріс өнімдері мен нарық үлестерін ұлғайту қажеттілігін тудырды. Маркетинг тарату әдістеріне, сондай-ақ тұтынушы коммуникациясының түрлеріне баса назар аудара бастады. Көп ұзамай мақсат тұтынушыларды бір компания ұсынатын тауарлар мен қызметтер сол нәрсені ұсынатын басқа компанияның тауарларынан жақсырақ екеніне сендіру болды.
Маркетингтік бизнес
1960 жылдардан бастап көптеген салалардағы нарықтар пайда болды. бәсекеге толы болды. Клиенттерді алу және сақтау қажеттілігі қазір тікелей маркетинг саласындағы мамандарды қажет етті. Бұл компаниялар өз бизнесінің барлық салаларын тек компанияның өнімдерін немесе қызметтерін маркетингтік мақсатқа арнай бастаған уақыт.
Бұл маркетинг менеджменті бизнес табысының маңызды бөлігі болуы үшін қажетті күрделілікті дамытқан кезде болды. Маркетинг менеджерлері стратегиялық жоспарлаумен айналыса бастады. Олардың енгізуі шығындарды, қолданылатын әдістерді анықтау үшін маңызды болдытұтынушыларға өнімдер мен қызметтер туралы ақпаратты жеткізу және т.б.
Стратегиялық брендинг
Маркетинг әлемі 1990 жылдары өзгере бастады. Өнім немесе қызмет жасалды және бірден бренд жасалды. Компаниялар жоғары сапалы өнімдерді көбірек сатуға және олар үшін жақсы бренд құруға назар аудара алатынын түсіне бастады. Бұл компаниялардың өз маржаларының жақсаруына әкелді, сонымен қатар олардың беделін кеңейтті. Бұл сонымен қатар олар жасаған бренд туралы хабардарлықты арттырды. Жеке белгісі бар кейбір компаниялар нарықтағы үлесін 49 пайыздан астамға жақсарта алды.
Интернет-маркетинг
Вебтің дамуымен веб-сайттар коммерцияландырудың маңызды құралы бола бастады. 1990 жылдардың аяғында мәтінге негізделген қарапайым компания веб-сайттары өркендей бастады. Олар бастапқыда компанияның өнімдері немесе қызметтері туралы ақпарат беру үшін пайдаланылды.
Веб-сайттар саны көбейген сайын және интернетке келген келушілердің назарын аудару қиындай бастағандықтан, тек веб-сайтқа ие болу жеткіліксіз болды. Көпшіліктен ерекшелену үшін сізге онлайн маркетинг стратегияларын енгізу керек болды.
Онлайн маркетингтік науқанды жүргізген бірінші компания Excedrin өнімін алға жылжыту үшін Bristol-Myers Squibb болды. Науқан сәтті өтті және Бристоль-Майерс Скубб он мыңдаған адамды қоса алдыолардың тұтынушылар тізіміне атаулар. Бүгінде маркетингтік бизнеске жыл сайын жүздеген миллиард доллар жұмсалады.
ТОЛЫҒЫРАҚ ОҚУ: Интернетті кім ойлап тапты
Search Engine Optimization (SEO)
Соңғы 25 жыл ішінде маркетинг үшін веб пен іздеу жүйелерін пайдаланудың маңыздылығы күрт өсті. Бастапқыда веб-іздеу жүйелері ең тиімді операциялар болған жоқ. Іздеу жүйесі арқылы жақсы рейтингті алу қиын болған жоқ. Іздеу жүйесінің нәтижелерін өзгерту оңай болды және нәтижелердің сапасы нашар болды.
Ең жақсы сапалы нәтижелерді қамтамасыз ету үшін іздеу жүйелері алгоритмдерін өзгертті. Мақсат іздеу жүйесі ұсынған нәтижелердің сапасын қамтамасыз ету үшін сілтеме жасайтын сайттарды тексеру болды. Қазір SEO рейтингтерін басқару мүмкін емес. Бұл әрекетті жасағанда, бұл компанияның өз брендінің іздеу жүйесінің нәтижелерін жасырып қалу қаупіне ұшыратады.
ҚОЛЫГЫНША ОҚУ: Веб-сайт дизайнының тарихы
Блог маркетингі
Заманауи блог онлайн күнделік ретінде дамыды. Жеке адамдар өздерінің жеке өмірлері туралы күнделікті есептерді береді. 1990 жылдардың аяғында блогтар маркетингтің маңызды бөлігіне айналды. 1999 жылы шамамен 23 белсенді блог болды. Қазіргі уақытта 150 миллионнан астам белсенді блог бар деп есептеледі.
Блогтар қазір контент-маркетингтік науқандардың көпшілігінің бөлігі болып табылады. Олар ақпарат беру, тұтынушы құру үшін пайдаланыладықарым-қатынастар, сатылымдарды құру, бренд туралы хабардарлықты арттыру, тұтынушылардың пікірлерін алу, сондай-ақ қауымдастық маркетингі және т.б. Олар сонымен қатар бренд пен компания туралы хабардар болу үшін ішкі және сыртқы желілерді әзірлеу үшін қолданылады.
ҚОЛЫГЫНША ОҚУ: Электрондық коммерцияның тарихы
Маркетингтің болашағы
Маркетинг стратегиялары барған сайын күрделене түсті және әрбір тұтынушы байланыс нүктесіне ерекше назар аударылады және жекелендіруге ие болды. Келушілерді тұтынушыларға айналдыратын психологиялық негіздер туралы хабардар болу (мысалы, проблемалық қозу, мүмкіндіктер мен артықшылықтар арасындағы айырмашылық, бейне куәліктері және әлеуметтік дәлелдер) және жаңа әлеуметтік медиа платформаларының кеңеюімен бірге маркетингтің болашағы кез келген адамның болжамы болып табылады. .
Дегенмен, маркетинг біз білетіндей дамиды және өзгереді, сонымен қатар күнделікті өмірімізде маңызды рөл атқара береді.
