Sisukord
Tänapäeval on turundus tuntud kui strateegia ja tehnoloogia arenenud segu, kuid see ei ole alati nii olnud. Turunduse ajalugu, nagu me seda tunneme, algas tagasihoidliku algusega, kus püüti lihtsalt müüa kaupu ja teenuseid.
Katsed seda saavutada võivad olla sama vanad kui tsivilisatsioon ise. Mõned usuvad, et see algas sellega, et kauplemiseks püüti kaupu teatud viisil esitleda. Püüd arendada veenvat kommunikatsiooni kaupade ja teenuste müümiseks on olnud juba iidse Hiina ja India aegadest alates. Seda tegevust ei pruukinud tollal turundusettevõttena tunnustada, kuid sealt on idee jaoksturundus hakkas arenema.
Turunduse kontseptsioon
Turunduse ideed, nagu seda tänapäeval mõistetakse, said alguse tööstusrevolutsiooni ajal. 18. sajandi lõpust kuni 19. sajandini kestis see periood. See oli kiirete sotsiaalsete muutuste aeg, mis oli ajendatud teaduse ja tehnoloogia uuendustest.
See oli tööstusrevolutsiooni ajal, et kaupade ostmine hakkas olema tarbijale lihtsam kui ise teha asju. Massiline tootmine lõi palju tööstusharusid, mis tegelesid sama püüdlusega, et teenindada kasvava tarbijaturu vajadusi. Transpordi infrastruktuur, samuti massimeedia võttis võimust. See tekitas tootjatele vajaduse leida paremaid viise, kuidas arendada tooteid klientidele.vaja ja keerukamat lähenemist nende teavitamiseks nendest kaupadest.
Suurenenud konkurents
Alates kahekümnenda sajandi algusest kuni 1940. aastate lõpuni muutus konkurents ärimaailmas tihedaks. Vajadus suurendada müüki turundustehnikate abil muutus konkurentsivõimelisuse oluliseks osaks. Oskus arendada kaubamärki ja seda asjakohaselt turundada muutus väärtuslikuks.
Konkurents tingis ka vajaduse suurendada tootmismahtu ja turuosa kõigis tööstusharudes. Turundus hakkas rõhutama nii turustamismeetodeid kui ka tarbijakommunikatsiooni liike. Peagi sai eesmärgiks veenda tarbijaid, et ühe ettevõtte pakutavad kaubad ja teenused on paremad kui teise sama asja pakkuva ettevõtte omad.
Marketing Business
Alates 1960ndatest aastatest küllastusid paljude tööstusharude turud konkurentsiga. Vajadus saada ja hoida kliente nõudis nüüd otseturunduse valdkonna spetsialiste. See on aeg, mil ettevõtted hakkasid pühendama terveid ärivaldkondi ainult ettevõtte toodete või teenuste turundamisele.
Vaata ka: Vomitorium: läbipääs Rooma amfiteatrisse või oksendamisruum?Sel ajal arenes turundusjuhtimine nii keerukaks, et see sai ettevõtte edu oluliseks osaks. Turundusjuhid hakkasid osalema strateegilises planeerimises. Nende panus oli oluline kulude, toodete ja teenuste kohta teabe edastamise meetodite ja muu hulgas ka tarbijate jaoks.
Strateegiline bränding
Turundusmaailm hakkas muutuma 1990. aastatel. Loodi toode või teenus ja kohe tekkis bränd. Ettevõtted hakkasid mõistma, et nad saavad keskenduda kvaliteetsemate toodete müümisele ja luua neile parema brändi. Selle tulemusel paranesid ettevõtete marginaalid, kuid laienes ka nende maine. Samuti suurenes brändi tuntus.mõned eramärgisega ettevõtted suutsid oma turuosa suurendada rohkem kui 49 protsenti.
Internetiturundus
Veebi arenguga hakkasid veebilehed olema oluline vahend kommertsialiseerimiseks. 1990ndate lõpus hakkasid õitsema lihtsad tekstipõhised ettevõtete veebilehed. Neid kasutati esialgu selleks, et anda teavet ettevõtte toodete või teenuste kohta.
Kuna veebisaitide arv kasvas ja internetile saabunud külastajate tähelepanu oli üha raskem äratada, ei piisanud enam lihtsalt veebisaidi omamisest. Et eristuda teistest, oli vaja rakendada online-turundusstrateegiaid.
Esimene ettevõte, kes korraldas online-turunduskampaania, oli Bristol-Myers Squibb, et reklaamida oma toodet Excedrin. Kampaania oli edukas ja Bristol-Myers Squibb suutis lisada oma klientide nimekirja kümneid tuhandeid nimesid. Tänapäeval kulutatakse igal aastal sadu miljardeid dollareid turundustegevusele.
LOE LISAKS: Kes leiutas interneti
Vaata ka: Ann Rutledge: Abraham Lincolni esimene tõeline armastus?Otsingumootori optimeerimine (SEO)
Viimase 25 aasta jooksul on veebi ja otsingumootorite kasutamise tähtsus turunduses järsult kasvanud. Alguses ei olnud veebi otsingumootorid kõige tõhusamad toimingud. Hea koha saavutamine otsingumootoriga ei olnud keeruline. Otsingumootori tulemusi oli lihtne muuta ja tulemuste kvaliteet oli kehv.
Parima kvaliteediga tulemuste pakkumiseks muutsid otsingumootorid oma algoritme. Eesmärgiks seati viitavate saitide valideerimine, et tagada otsingumootori poolt pakutavate tulemuste kvaliteet. Nüüd on peaaegu võimatu manipuleerida SEO-järjestusega. Kui seda üritatakse, seab see ettevõtte ohtu, et tema brändi otsingumootoritulemused matetakse maha.
LOE LISAKS: Veebilehe disaini ajalugu
Blogi turundus
Kaasaegne blogi arenes välja kui veebipäevik. Üksikisikud esitasid igapäevaselt aruandeid oma isiklikust elust. 1990ndate lõpus said blogid oluliseks turunduse osaks. 1999. aastal oli aktiivseid blogisid umbes 23. Praegu on hinnanguliselt üle 150 miljoni aktiivse blogi.
Blogid on nüüd enamiku sisuturunduskampaaniate osa. Neid kasutatakse teabe edastamiseks, kliendisuhete loomiseks, müügiliidrite loomiseks, brändi tuntuse suurendamiseks, klientide tagasiside saamiseks, samuti kogukonnaturunduseks ja muuks. Neid kasutatakse ka sisemiste ja väliste võrgustike arendamiseks, et suurendada brändi ja ettevõtte tuntust.
LOE LISAKS: E-kaubanduse ajalugu
Turunduse tulevik
Turundusstrateegiad on muutunud üha keerulisemaks ja granulaarsemaks, pöörates erilist tähelepanu ja personaliseerides iga kliendi kokkupuutepunkti. Kui sellega kaasneb kasvav teadlikkus psühholoogilistest alustest, mis muudavad külastajad klientideks (nagu näiteks probleemide äratamine, funktsioonide ja eeliste eristamine, video-tõendid ja sotsiaalne tõestus), ning uute sotsiaalmeediakanalite laienemineplatvormide kaudu, on turunduse tulevik igaühe enda teada.
Kindel on aga see, et turundus, nagu me seda teame, jätkab arenemist ja muutumist ning mängib ka edaspidi meie igapäevaelus olulist rolli.
