Marketinqin Tarixi: Ticarətdən Texnologiyaya

Bu gün marketinq strategiya və texnologiyanın qabaqcıl qarışığı kimi tanınır, lakin həmişə belə olmayıb. Bildiyimiz kimi marketinqin tarixi sadəcə mal və xidmətləri satmağa çalışmaq kimi sadə başlanğıclarla başladı.

Bunu həyata keçirmək cəhdləri sivilizasiyanın özü qədər qədim ola bilər. Bəziləri bunun ticarət üçün malları müəyyən bir şəkildə təqdim etmək cəhdi ilə başladığına inanırlar. Malların və xidmətlərin satışı üçün inandırıcı kommunikasiyaların inkişaf etdirilməsi səyləri qədim Çin və Hindistan dövründən bəri mövcuddur. Bu fəaliyyət o zaman marketinq biznesi kimi tanınmamış ola bilər, lakin marketinq ideyası məhz burada inkişaf etməyə başladı.

Marketinq Konsepsiya

Anlaşıldığı kimi marketinq ideyaları müasir dövrdə sənaye inqilabı dövründə başladı. Bu dövr 18-ci əsrin sonlarını əhatə etdi və 19-cu əsrə qədər uzun sürdü. Bu, elmi və texnoloji sənayelərdəki yeniliklərin motivasiya etdiyi sürətli sosial dəyişikliklər dövrü idi.

Məhz Sənaye İnqilabı zamanı istehlakçı üçün malların alınması, əşyaların özləri hazırlamaqdan daha asan olmağa başladı. Kütləvi istehsal artan istehlak bazarının ehtiyaclarına xidmət etmək üçün eyni səylə məşğul olan bir çox sənaye sahələri yaratdı. Nəqliyyat infrastrukturu, eləcə də kütləvi informasiya vasitələri ələ keçirdi. İstehsalçılara məhsul hazırlamaq üçün daha yaxşı yollar tapmağa ehtiyac yaratdımüştərilərə bu əmtəələr haqqında məlumat vermək üçün daha təkmil yanaşma tələb olunur.

Artan Rəqabət

XX əsrin əvvəllərindən başlayaraq 1940-cı illərin sonlarına qədər iş dünyasında rəqabət kəskinləşdi. Marketinq üsullarından istifadə edərək satışı artırmaq ehtiyacı rəqabət qabiliyyətinin vacib hissəsinə çevrildi. Brend inkişaf etdirmək və onu lazımi şəkildə bazara çıxarmaq bacarığı.

Rəqabət həmçinin bütün sənayelərdə istehsal məhsullarının və bazar paylarının artırılması ehtiyacını doğurdu. Marketinq istehlakçı ünsiyyətinin növləri ilə yanaşı paylama üsullarını da vurğulamağa başladı. Məqsəd tezliklə istehlakçıları inandırmaq oldu ki, bir şirkət tərəfindən təqdim edilən mal və xidmətlərin eyni şeyi təklif edən digər şirkətdən daha yaxşı olması.

Marketinq Biznesi

1960-cı illərdən başlayaraq bir çox sənaye sahələrində bazarlar rəqabətlə doymuş oldu. Müştəriləri əldə etmək və saxlamaq ehtiyacı indi birbaşa marketinq sahəsində mütəxəssislər tələb edir. Bu, şirkətlərin yalnız şirkətin məhsul və ya xidmətlərini marketinq məqsədi ilə öz biznesinin bütün sahələrini ayırmağa başladığı vaxtdır.

Bu, marketinq menecmentinin biznes uğurunun vacib hissəsi olmaq üçün zəruri olan təkmilliyi inkişaf etdirdiyi vaxt idi. Marketinq menecerləri strateji planlaşdırma ilə məşğul olmağa başladılar. Xərcləri, istifadə olunan metodları müəyyən etmək üçün onların daxil olması vacib idiməhsul və xidmətlər haqqında məlumatları istehlakçılara çatdırmaq və daha çox.

Strateji Brendləşdirmə

Marketinq dünyası 1990-cı illərdə dəyişməyə başladı. Bir məhsul və ya xidmət yaradıldı və dərhal bir marka inkişaf etdirildi. Şirkətlər daha yüksək keyfiyyətli məhsullar satmağa və onlar üçün daha yaxşı brend qurmağa diqqət edə biləcəklərini başa düşməyə başladılar. Bu, şirkətlərin öz marjalarının yaxşılaşması ilə nəticələndi, həm də reputasiyalarını genişləndirdi. Bu, həm də yaratdıqları brend haqqında məlumatlılığı artırdı. Şəxsi ləqəbi olan bəzi şirkətlər bazar paylarını 49 faizdən çox yaxşılaşdıra bildilər.

İnternet Marketinqi

Veb-in təkamülü ilə veb-saytlar kommersiyalaşdırma üçün vacib vasitə olmağa başladı. 1990-cı illərin sonlarında mətnə ​​əsaslanan sadə şirkət saytları çiçəklənməyə başladı. Onlar əvvəlcə bir şirkətin məhsulları və ya xidmətləri haqqında məlumat vermək üçün istifadə edilmişdir.

Veb-saytların sayı artdıqca və internetə gələn ziyarətçilərin diqqətini cəlb etmək çətinləşdikcə, sadəcə veb-sayta sahib olmaq kifayət deyil. İzdihamdan fərqlənmək üçün onlayn marketinq strategiyalarını həyata keçirməli idiniz.

Onlayn marketinq kampaniyası keçirən ilk şirkət Excedrin məhsulunu tanıtmaq üçün Bristol-Myers Squibb olmuşdur. Kampaniya uğurla keçdi və Bristol-Myers Squibb on minlərlə əlavə edə bildiadlarını müştəri siyahısına daxil edin. Bu gün marketinq biznesinə hər il yüz milyardlarla dollar xərclənir.

Ətraflı OXU: İnterneti kim icad edib

Axtarış Motorunun Optimizasiyası (SEO)

Son 25 il ərzində marketinq üçün internet və axtarış sistemlərindən istifadənin əhəmiyyəti kəskin şəkildə artmışdır. Başlanğıcda veb axtarış motorları ən səmərəli əməliyyatlar deyildi. Axtarış motoru ilə yaxşı bir sıralama əldə etmək çətin deyildi. Axtarış motorunun nəticələrini dəyişmək asan idi və nəticələrin keyfiyyəti zəif idi.

Ən keyfiyyətli nəticələri təmin etmək üçün axtarış motorları alqoritmlərini dəyişdi. Məqsəd, axtarış motoru tərəfindən verilən nəticələrin keyfiyyətini təmin etmək üçün istinad edən saytları təsdiqləmək idi. İndi SEO reytinqlərini manipulyasiya etmək demək olar ki, mümkün deyil. Buna cəhd edildikdə, bu, şirkəti öz brendinin axtarış motorunun nəticələrinin gizlədilməsi riski ilə üz-üzə qoyur.

Ətraflı OXU: Vebsayt Dizaynının Tarixi

Bloq Marketinqi

Müasir bloq onlayn gündəlik kimi inkişaf etmişdir. Fərdlər şəxsi həyatlarının gündəlik hesablarını təqdim edərdilər. 1990-cı illərin sonlarında bloglar marketinqin vacib hissəsinə çevrildi. 1999-cu ildə təxminən 23 aktiv bloq var idi. Hazırda 150 milyondan çox aktiv bloq olduğu təxmin edilir.

Bloqlar indi əksər məzmun marketinq kampaniyalarının bir hissəsidir. Onlar məlumat vermək, müştəri yaratmaq üçün istifadə olunurəlaqələr qurmaq, satış potensialını yaratmaq, brend şüurunu artırmaq, müştəri rəyləri, eləcə də icma marketinqi və s. Onlar həmçinin brend və şirkət şüurunu yaratmaq üçün daxili və xarici şəbəkələri inkişaf etdirmək üçün istifadə olunur.

Ətraflı OXU: Elektron Ticarətin Tarixi

Marketinqin Gələcəyi

Marketinq strategiyaları hər bir müştəri əlaqə nöqtəsində xüsusi diqqət və fərdiləşdirmə ilə getdikcə daha mürəkkəb və detallı olur. Ziyarətçiləri müştərilərə çevirən psixoloji əsaslar (məsələn, problemin təşviqi, xüsusiyyətlər və üstünlüklər arasında ayrılıq, video ifadələr və sosial sübut kimi) və yeni sosial media platformalarının genişləndirilməsi ilə bağlı artan məlumatlılıqla birləşdikdə, marketinqin gələcəyi hər kəsin təxminindədir. .

Bununla belə əmin olan budur ki, bildiyimiz kimi marketinq inkişaf etməyə və dəyişməyə, eləcə də gündəlik həyatımızda mühüm rol oynamağa davam edəcək.