តារាងមាតិកា
ទីផ្សារសព្វថ្ងៃនេះត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាការបញ្ចូលគ្នានៃយុទ្ធសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យាកម្រិតខ្ពស់ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាមិនតែងតែជាវិធីនេះទេ។ ប្រវត្តិនៃការធ្វើទីផ្សារ ដូចដែលយើងដឹងហើយថាវាបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការចាប់ផ្តើមដ៏សាមញ្ញនៃការព្យាយាមលក់ទំនិញ និងសេវាកម្ម។ អ្នកខ្លះជឿថាវាបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការព្យាយាមបង្ហាញទំនិញនៅក្នុងវិធីជាក់លាក់មួយសម្រាប់ការជួញដូរ។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីអភិវឌ្ឍទំនាក់ទំនងបញ្ចុះបញ្ចូលសម្រាប់ការលក់ទំនិញ និងសេវាកម្មមានតាំងពីសម័យបុរាណចិន និងឥណ្ឌា។ សកម្មភាពនេះប្រហែលជាមិនត្រូវបានទទួលស្គាល់ថាជាអាជីវកម្មទីផ្សារនៅពេលនោះទេ ប៉ុន្តែវាជាកន្លែងដែលគំនិតសម្រាប់ទីផ្សារបានចាប់ផ្តើមអភិវឌ្ឍ។
គំនិតនៃទីផ្សារ
គំនិតនៃទីផ្សារ ដូចដែលវាត្រូវបានគេយល់ នៅក្នុងយុគសម័យទំនើបបានចាប់ផ្តើមក្នុងអំឡុងពេលនៃបដិវត្តន៍ឧស្សាហកម្ម។ រយៈពេលនេះលាតសន្ធឹងនៅចុងសតវត្សទី 18 ហើយមានរយៈពេលយូររហូតដល់សតវត្សទី 19 ។ វាជាពេលវេលានៃការផ្លាស់ប្តូរសង្គមយ៉ាងឆាប់រហ័សដែលជំរុញដោយការបង្កើតថ្មីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មវិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យា។
វាគឺជាកំឡុងបដិវត្តន៍ឧស្សាហកម្មដែលការទិញទំនិញចាប់ផ្តើមមានភាពងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាជាងបង្កើតរបស់ខ្លួនឯង។ ផលិតកម្មដ៏ធំបានបង្កើតឧស្សាហកម្មជាច្រើនដែលចូលរួមក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដូចគ្នា ដើម្បីបម្រើតម្រូវការទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ដែលកំពុងកើនឡើង។ ហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធសម្រាប់ការដឹកជញ្ជូន ក៏ដូចជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗបានកាន់កាប់ វាបានបង្កើតតម្រូវការសម្រាប់អ្នកផលិតដើម្បីស្វែងរកវិធីល្អប្រសើរជាងមុនដើម្បីអភិវឌ្ឍផលិតផលអតិថិជនត្រូវការ និងវិធីសាស្រ្តស្មុគ្រស្មាញជាងមុនក្នុងការជូនដំណឹងដល់ពួកគេអំពីទំនិញទាំងនេះ។
ការប្រកួតប្រជែងកើនឡើង
ចាប់ផ្តើមនៅដើមសតវត្សទី 20 ដល់ចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1940 ការប្រកួតប្រជែងក្នុងពិភពជំនួញកាន់តែមានភាពខ្លាំងក្លា។ តម្រូវការក្នុងការបង្កើនការលក់ដោយប្រើបច្ចេកទេសទីផ្សារបានក្លាយជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃការប្រកួតប្រជែង។ សមត្ថភាពក្នុងការអភិវឌ្ឍម៉ាកយីហោ និងទីផ្សារសមស្របដែលវាបានកើនឡើងនៅក្នុងតម្លៃ។
ការប្រកួតប្រជែងក៏បានជំរុញឱ្យមានតម្រូវការក្នុងការបង្កើនទិន្នផលផលិតកម្ម និងចំណែកទីផ្សារនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទាំងអស់។ ទីផ្សារបានចាប់ផ្តើមសង្កត់ធ្ងន់លើវិធីសាស្រ្តចែកចាយ ក៏ដូចជាប្រភេទនៃទំនាក់ទំនងអ្នកប្រើប្រាស់។ គោលដៅភ្លាមៗបានក្លាយជាការបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកប្រើប្រាស់នូវទំនិញ និងសេវាកម្មដែលផ្តល់ដោយក្រុមហ៊ុនមួយគឺប្រសើរជាងក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតដែលផ្តល់របស់ដូចគ្នានេះ។
សូមមើលផងដែរ: The Horae: ទេពធីតាក្រិកនៃរដូវកាលអាជីវកម្មទីផ្សារ
ចាប់ផ្តើមនៅក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1960 ទីផ្សារនៅក្នុងឧស្សាហកម្មជាច្រើន ពោរពេញទៅដោយការប្រកួតប្រជែង។ តម្រូវការដើម្បីទទួលបាន និងរក្សាអតិថិជនឥឡូវនេះ តម្រូវឱ្យអ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារផ្ទាល់។ នេះគឺជាពេលដែលក្រុមហ៊ុនចាប់ផ្តើមលះបង់ផ្នែកទាំងមូលនៃអាជីវកម្មរបស់ពួកគេសម្រាប់គោលបំណងតែមួយគត់នៃការធ្វើទីផ្សារផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុន។
នេះគឺជាពេលដែលការគ្រប់គ្រងទីផ្សារបានបង្កើតភាពទំនើបដែលចាំបាច់ដើម្បីជាផ្នែកសំខាន់នៃភាពជោគជ័យអាជីវកម្ម។ អ្នកគ្រប់គ្រងទីផ្សារបានចាប់ផ្តើមចូលរួមជាមួយការធ្វើផែនការយុទ្ធសាស្រ្ត។ ធាតុចូលរបស់ពួកគេមានសារៈសំខាន់សម្រាប់កំណត់ការចំណាយ វិធីសាស្រ្តដែលធ្លាប់ប្រើទំនាក់ទំនងព័ត៌មានអំពីផលិតផល និងសេវាកម្មទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្វីៗជាច្រើនទៀត។
ម៉ាកយីហោជាយុទ្ធសាស្ត្រ
ពិភពនៃទីផ្សារបានចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 1990។ ផលិតផល ឬសេវាកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើង ហើយភ្លាមៗនោះម៉ាកយីហោត្រូវបានបង្កើតឡើង។ ក្រុមហ៊ុនបានចាប់ផ្តើមដឹងថាពួកគេអាចផ្តោតលើការលក់ផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់បន្ថែមទៀត និងបង្កើតម៉ាកយីហោកាន់តែប្រសើរសម្រាប់ពួកគេ។ នេះជាលទ្ធផលក្រុមហ៊ុនជួបប្រទះភាពប្រសើរឡើងក្នុងកម្រិតរឹមរបស់ពួកគេ ប៉ុន្តែក៏បានពង្រីកកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេផងដែរ។ វាក៏បានបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោដែលពួកគេបានបង្កើតផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនដែលមានស្លាកយីហោឯកជនអាចកែលម្អចំណែកទីផ្សាររបស់ពួកគេបានច្រើនជាង 49 ភាគរយ។
ទីផ្សារអ៊ីនធឺណិត
ជាមួយនឹងការវិវត្តនៃគេហទំព័រ គេហទំព័របានចាប់ផ្តើមជាឧបករណ៍សំខាន់សម្រាប់ពាណិជ្ជកម្ម។ នៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 គេហទំព័រក្រុមហ៊ុនសាមញ្ញដែលមានមូលដ្ឋានលើអត្ថបទបានចាប់ផ្តើមរីកចម្រើន។ ពួកវាត្រូវបានប្រើប្រាស់ដំបូងដើម្បីផ្តល់ព័ត៌មានអំពីផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុន។
នៅពេលដែលចំនួនគេហទំព័រកើនឡើង ហើយវាកាន់តែពិបាកក្នុងការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍អ្នកទស្សនាដែលបានមកដល់អ៊ីនធឺណិត វាលែងល្អគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការមានគេហទំព័រទៀតហើយ។ អ្នកត្រូវអនុវត្តយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារអនឡាញ ដើម្បីលេចធ្លោចេញពីហ្វូងមនុស្ស។
ក្រុមហ៊ុនដំបូងគេដែលមានយុទ្ធនាការទីផ្សារអនឡាញគឺ Bristol-Myers Squibb ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផល Excedrin របស់ពួកគេ។ យុទ្ធនាការនេះទទួលបានជោគជ័យ ហើយ Bristol-Myers Squibb អាចបន្ថែមបានរាប់ម៉ឺននាក់។នៃឈ្មោះទៅក្នុងបញ្ជីអតិថិជនរបស់ពួកគេ។ សព្វថ្ងៃនេះ រាប់រយពាន់លានដុល្លារត្រូវបានចំណាយជារៀងរាល់ឆ្នាំលើអាជីវកម្មទីផ្សារ។
អានបន្ថែម៖ តើអ្នកណាជាអ្នកបង្កើតអ៊ីនធឺណិត
Search Engine Optimization (SEO)
ក្នុងរយៈពេល 25 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ សារៈសំខាន់នៃការប្រើប្រាស់គេហទំព័រ និងម៉ាស៊ីនស្វែងរកសម្រាប់ទីផ្សារបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង។ នៅដើមដំបូង ម៉ាស៊ីនស្វែងរកគេហទំព័រមិនមែនជាប្រតិបត្តិការដ៏មានប្រសិទ្ធភាពបំផុតនោះទេ។ ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ល្អជាមួយម៉ាស៊ីនស្វែងរកមិនស្មុគស្មាញទេ។ លទ្ធផលម៉ាស៊ីនស្វែងរកមានភាពងាយស្រួលក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ ហើយគុណភាពនៃលទ្ធផលគឺអន់។
ដើម្បីផ្តល់នូវលទ្ធផលដែលមានគុណភាពល្អបំផុត ម៉ាស៊ីនស្វែងរកបានផ្លាស់ប្តូរក្បួនដោះស្រាយរបស់ពួកគេ។ គោលដៅគឺដើម្បីធ្វើឱ្យមានសុពលភាពគេហទំព័រយោង ដើម្បីធានាបាននូវគុណភាពនៃលទ្ធផលដែលផ្តល់ដោយម៉ាស៊ីនស្វែងរក។ ឥឡូវនេះវាស្ទើរតែមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការរៀបចំចំណាត់ថ្នាក់ SEO ។ នៅពេលដែលវាត្រូវបានព្យាយាម វានឹងធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនមួយប្រឈមនឹងហានិភ័យសម្រាប់ការទទួលបានលទ្ធផលម៉ាស៊ីនស្វែងរកម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ។
អានបន្ថែម៖ ប្រវត្តិនៃការរចនាគេហទំព័រ
ទីផ្សារប្លុក
ប្លុកទំនើបត្រូវបានបង្កើតឡើងជាកំណត់ហេតុប្រចាំថ្ងៃតាមអ៊ីនធឺណិត។ បុគ្គលម្នាក់ៗនឹងផ្តល់នូវគណនីប្រចាំថ្ងៃ នៃជីវិតផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ កំឡុងចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ប្លក់បានក្លាយជាផ្នែកសំខាន់នៃទីផ្សារ។ នៅឆ្នាំ 1999 មានប្លុកសកម្មប្រហែល 23 ។ វាត្រូវបានប៉ាន់ប្រមាណថាបច្ចុប្បន្នមានប្លុកសកម្មជាង 150 លាន។
ឥឡូវនេះប្លុកគឺជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធនាការទីផ្សារមាតិកាភាគច្រើន។ ពួកវាត្រូវបានប្រើដើម្បីផ្តល់ព័ត៌មាន បង្កើតអតិថិជនទំនាក់ទំនង បង្កើតការនាំមុខក្នុងការលក់ បង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាក ទទួលបានមតិកែលម្អរបស់អតិថិជន ក៏ដូចជាទីផ្សារសហគមន៍ និងច្រើនទៀត។ ពួកគេក៏ត្រូវបានប្រើដើម្បីអភិវឌ្ឍបណ្តាញខាងក្នុង និងខាងក្រៅសម្រាប់ការកសាងម៉ាកយីហោ និងការយល់ដឹងរបស់ក្រុមហ៊ុនផងដែរ។
អានបន្ថែម៖ ប្រវត្តិនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក
អនាគតនៃទីផ្សារ
យុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារកាន់តែស្មុគ្រស្មាញ និងជាលំដាប់ ដោយមានការយកចិត្តទុកដាក់ជាក់លាក់ និងការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនលើគ្រប់ចំណុចប៉ះរបស់អតិថិជន។ នៅពេលដែលគួបផ្សំជាមួយនឹងការបង្កើនការយល់ដឹងអំពីមូលដ្ឋានគ្រឹះផ្លូវចិត្តដែលបំប្លែងអ្នកទស្សនាទៅជាអតិថិជន (ដូចជាការរំខានបញ្ហា ការបំបែករវាងលក្ខណៈពិសេស និងអត្ថប្រយោជន៍ សក្ខីកម្មវីដេអូ និងភស្តុតាងសង្គម) និងការពង្រីកវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមថ្មី អនាគតនៃទីផ្សារគឺជាការស្មានរបស់នរណាម្នាក់។ .
អ្វីដែលប្រាកដនោះគឺថា ទីផ្សារ ដូចដែលយើងដឹងថាវានឹងបន្តវិវឌ្ឍ និងផ្លាស់ប្តូរ ក៏ដូចជាបន្តដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់យើងឆ្ពោះទៅមុខ។
សូមមើលផងដែរ: ការបះបោររបស់ Leisler៖ រដ្ឋមន្ត្រីដែលមានរឿងអាស្រូវនៅក្នុងសហគមន៍ដែលបែកបាក់ 16891691