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Heutzutage ist Marketing als eine fortschrittliche Mischung aus Strategie und Technologie bekannt, aber das war nicht immer so. Die Geschichte des Marketings, wie wir es kennen, begann mit bescheidenen Anfängen, als man einfach versuchte, Waren und Dienstleistungen zu verkaufen.
Der Versuch, dies zu erreichen, ist vielleicht so alt wie die Zivilisation selbst. Manche glauben, dass es mit dem Versuch begann, Waren für den Handel auf eine bestimmte Art und Weise zu präsentieren. Das Bemühen, eine überzeugende Kommunikation für den Verkauf von Waren und Dienstleistungen zu entwickeln, gibt es schon seit den Zeiten des alten Chinas und Indiens. Diese Tätigkeit wurde damals vielleicht noch nicht als Marketinggeschäft anerkannt, aber hier entstand die Idee fürMarketing zu entwickeln begann.
Konzept des Marketings
Die Idee des Marketings, wie sie in der Neuzeit verstanden wird, begann in der Zeit der Industriellen Revolution, die sich vom späten 18. bis weit ins 19. Jahrhundert hinein erstreckte. Es war eine Zeit des raschen gesellschaftlichen Wandels, der durch Innovationen in Wissenschaft und Technik ausgelöst wurde.
Während der Industriellen Revolution war es für den Verbraucher einfacher, Waren zu kaufen, als sie selbst herzustellen. Die Massenproduktion schuf viele Industrien, die sich mit demselben Ziel beschäftigten, die Bedürfnisse eines wachsenden Verbrauchermarktes zu befriedigen. Die Infrastruktur für den Transport und die Massenmedien setzten sich durch. Dies führte dazu, dass die Hersteller bessere Wege finden mussten, um Produkte für die Kunden zu entwickeln.und ein ausgefeilteres Konzept für die Information der Verbraucher über diese Waren erforderlich.
Verstärkter Wettbewerb
Von den Anfängen des zwanzigsten Jahrhunderts bis in die späten 1940er Jahre wurde der Wettbewerb in der Geschäftswelt immer intensiver. Die Notwendigkeit, den Absatz durch den Einsatz von Marketingtechniken zu steigern, wurde zu einem wesentlichen Bestandteil der Wettbewerbsfähigkeit. Die Fähigkeit, eine Marke zu entwickeln und sie angemessen zu vermarkten, gewann an Wert.
Der Wettbewerb führte auch dazu, dass die Produktionsleistung und die Marktanteile in allen Branchen erhöht werden mussten. Das Marketing begann, die Vertriebsmethoden und die Art der Verbraucherkommunikation in den Vordergrund zu stellen. Das Ziel wurde bald, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens besser sind als die eines anderen Unternehmens, das dasselbe anbietet.
Marketing Business
Ab den 1960er Jahren wurden die Märkte in vielen Branchen durch den Wettbewerb gesättigt. Die Notwendigkeit, Kunden zu gewinnen und zu halten, erforderte nun Spezialisten auf dem Gebiet des Direktmarketings. Zu dieser Zeit begannen die Unternehmen, ganze Geschäftsbereiche ausschließlich für die Vermarktung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu nutzen.
In dieser Zeit entwickelte sich das Marketingmanagement zu einem wesentlichen Bestandteil des Unternehmenserfolgs. Die Marketingmanager wurden in die strategische Planung einbezogen. Ihr Beitrag war wichtig für die Festlegung der Kosten, der Methoden zur Übermittlung von Informationen über Produkte und Dienstleistungen an die Verbraucher und vieles mehr.
Strategisches Branding
In den 1990er Jahren begann sich die Welt des Marketings zu verändern. Ein Produkt oder eine Dienstleistung wurde geschaffen, und sofort wurde eine Marke entwickelt. Die Unternehmen begannen zu erkennen, dass sie sich auf den Verkauf hochwertigerer Produkte konzentrieren und dafür eine bessere Marke aufbauen konnten. Dies führte dazu, dass die Unternehmen eine Verbesserung ihrer Gewinnspannen erfuhren, aber auch ihren Ruf ausbauen konnten. Es erhöhte auch den Bekanntheitsgrad der MarkeEinige Unternehmen mit einer Eigenmarke konnten ihren Marktanteil um mehr als 49 Prozent steigern.
Siehe auch: 35 Altägyptische Götter und GöttinnenInternet-Marketing
Mit der Entwicklung des Internets wurden Websites zu einem unverzichtbaren Instrument für die Vermarktung. In den späten 1990er Jahren begannen einfache, textbasierte Unternehmenswebsites zu florieren. Sie dienten zunächst dazu, Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bereitzustellen.
Da die Zahl der Websites zunahm und es immer schwieriger wurde, die Aufmerksamkeit der Besucher im Internet auf sich zu ziehen, reichte es nicht mehr aus, nur eine Website zu haben, sondern man musste Online-Marketingstrategien anwenden, um sich von der Masse abzuheben.
Das erste Unternehmen, das eine Online-Marketing-Kampagne durchführte, war Bristol-Myers Squibb, um für sein Produkt Excedrin zu werben. Die Kampagne war ein Erfolg, und Bristol-Myers Squibb konnte Zehntausende von Namen in seine Kundenliste aufnehmen. Heute werden jedes Jahr Hunderte von Milliarden Dollar für das Marketinggeschäft ausgegeben.
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Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
In den letzten 25 Jahren hat die Bedeutung des Internets und der Suchmaschinen für das Marketing dramatisch zugenommen. Zu Beginn waren die Suchmaschinen im Internet nicht besonders effizient. Es war nicht kompliziert, eine gute Platzierung in einer Suchmaschine zu erreichen. Die Ergebnisse der Suchmaschinen waren leicht zu verändern, und die Qualität der Ergebnisse war schlecht.
Um die bestmögliche Qualität der Ergebnisse zu gewährleisten, haben die Suchmaschinen ihre Algorithmen geändert. Ziel war es, verweisende Websites zu validieren, um die Qualität der von der Suchmaschine gelieferten Ergebnisse zu gewährleisten. Es ist jetzt fast unmöglich, SEO-Rankings zu manipulieren. Wenn dies versucht wird, riskiert ein Unternehmen, dass die Ergebnisse seiner Marke in den Suchmaschinen untergehen.
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Blog-Marketing
Der moderne Blog hat sich als Online-Tagebuch entwickelt, in dem Einzelpersonen täglich über ihr persönliches Leben berichten. In den späten 1990er Jahren wurden Blogs zu einem wichtigen Bestandteil des Marketings. 1999 gab es etwa 23 aktive Blogs. Schätzungen zufolge gibt es derzeit über 150 Millionen aktive Blogs.
Blogs sind heute Teil der meisten Content-Marketing-Kampagnen. Sie dienen der Bereitstellung von Informationen, dem Aufbau von Kundenbeziehungen, der Generierung von Leads, der Steigerung des Markenbewusstseins, der Einholung von Kundenfeedback, dem Community-Marketing und vielem mehr. Sie dienen auch der Entwicklung interner und externer Netzwerke zum Aufbau von Marken- und Unternehmensbewusstsein.
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Die Zukunft des Marketings
Marketingstrategien sind zunehmend komplexer und granularer geworden, mit spezifischer Aufmerksamkeit und Personalisierung an jedem Kundenkontaktpunkt. In Verbindung mit dem zunehmenden Bewusstsein für die psychologischen Grundlagen, die Besucher in Kunden umwandeln (wie z. B. Problemaufregung, die Trennung zwischen Merkmalen und Vorteilen, Video-Testimonials und Social Proof) und der Ausweitung neuer sozialer MedienPlattformen, die Zukunft des Marketings ist ungewiss.
Sicher ist jedoch, dass sich das Marketing, wie wir es kennen, weiterentwickeln und verändern wird und auch in Zukunft eine wichtige Rolle in unserem Alltag spielen wird.
